Das Internet der Zukunft

Bewährte Erfolgstreiber und neue Chancen

Editors: Wagner, Udo, Wiedmann, Klaus-Peter, von der Oelsnitz, Dietrich (Hrsg.)

  • Grundlagen eines erfolgreichen Marketing im Internetzeitalter.

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  • ISBN 978-3-8349-6872-2
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About this book

Der technologische Fortschritt und insbesondere die modernen Formen der Kommunikation
bewirken stetige Veränderungen der betrieblichen Geschäftstätigkeiten. Oft vollzieht
sich der Wandel so rasch, dass Neuerungen bald wieder überholt sind. Die
wissenschaftliche Forschung versucht einerseits, zukünftige Entwicklungen zu antizipieren
und Handlungsempfehlungen für die Praxis zu geben und andererseits gleichsam ex-post
aufzuzeigen, welche Konzepte auch langfristig Bestand haben bzw. haben werden.
Vor diesem Hintergrund haben sich renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis zum Ziel gesetzt,bewährte Erfolgstreiber für den Unternehmenserfolg darzustellen und gleichzeitig besonders nachhaltige Veränderungen aufzuzeigen, damit sie als Chancen für aussichtsreiches wirtschaftliches Handeln begriffen werden können. Schwerpunktmäßig sollen dabei Aspekte aus dem Marketing herausgegriffen und hier wiederum auf jene Managementinstrumente, die moderne Formen des Internets bieten, fokussiert werden.

Inhalt
Grundlegende Wege zum Erfolg aus Sicht von Wissenschaft und Praxis
Das Internetzeitalter – Herausforderung und Gestaltungschance
Wege zum Erfolg im Internetzeitalter – Suche nach einer tragfähigen Orientierung
Informationen als Grundlage eines erfolgreichen Marketings im Internetzeitalter
Ansatzpunkte zur Ausgestaltung eines erfolgreichen Internetmarketings

Zielgruppe
Führungskräfte, die sich sowohl für bewährte als auch sich erst entwickelnde Managementtechniken im Bereich Electronic Commerce interessieren
Wissenschaftler und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing

Die Herausgeber
Univ.-Prof. Dipl.-Ing. Dr. Dr. h.c. Udo Wagner ist Inhaber des Lehrstuhl für Marketing an der Universität Wien.
Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann ist Professor am Institut für Marketing und Management der Leibniz Universität Hannover.
Univ.-Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz ist Leiter des Instituts für Organisation und Führung an der Technischen Universität Braunschw

About the authors

Univ.-Prof. Dipl.-Ing. Dr. Dr. h.c. Udo Wagner ist Inhaber des Lehrstuhl für Marketing an der Universität Wien.
Univ.-Prof. Dr. Klaus-Peter Wiedmann ist Professor am Institut für Marketing und Management der Leibniz Universität Hannover.
Univ.-Prof. Dr. Dietrich von der Oelsnitz ist Leiter des Instituts für Organisation und Führung an der Technischen Universität Braunschweig.

Reviews

"Der Leser erhält einen fundierten Überblick über das Thema Marketing im Internet aus Sicht verschiedener Branchen und Anwendungsmöglichkeiten." transfer - Werbeforschung & Praxis, 1-2012


Table of contents (19 chapters)

  • Erfolgsfaktoren der Steuerung der Marktbearbeitung

    Homburg, Christian (et al.)

    Pages 3-24

  • Die Funktion des Markenartikels „Retail Brand-Politik“

    Greipl, Erich

    Pages 25-42

  • Mobility, Sociability and Creativity in a Networked World

    Dholakia, Nikhilesh (et al.)

    Pages 45-59

  • Marketing im Web 2.0

    Wirtz, Bernd W.

    Pages 61-76

  • Luxusmarken im Zeitalter des Web 2.0

    Wiedmann, Klaus-peter (et al.)

    Pages 77-96

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Bibliographic Information

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Book Title
Das Internet der Zukunft
Book Subtitle
Bewährte Erfolgstreiber und neue Chancen
Editors
  • Udo Wagner
  • Klaus-Peter Wiedmann
  • Dietrich von der Oelsnitz
Copyright
2011
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6872-2
DOI
10.1007/978-3-8349-6872-2
Hardcover ISBN
978-3-8349-2928-0
Edition Number
1
Number of Pages
XXVIII, 408
Number of Illustrations and Tables
79 b/w illustrations
Topics