Entrepreneurship

Markenaufbau im Internet

Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Website-Besuchern

Authors: Suckow, Christina

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  • ISBN 978-3-8349-6198-3
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About this book

Der Aufbau der Unternehmensmarke findet in der Regel über die Entwicklung und Kommunikation der Unternehmensidentität statt. Christina Suckow identifiziert relevante Elemente, mithilfe derer die Identität reiner E-Brands über die Webseite aufgebaut und transportiert wird. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung eruiert sie zudem die Wirkung dieser Identitätselemente auf die Einstellungsbildung von Erstbesuchern eines Online-Shops. Dabei wird das Einstellungskonstrukt auch hinsichtlich der mediierenden Wirkung von Affekt und Kognition auf die Beziehung zwischen Wahrnehmung der Identitätselemente und Verhaltensintention der Online-Shopper analysiert.

About the authors

Dr. Christina Suckow promovierte bei Prof. Dr. Tobias Kollmann am Lehrstuhl für E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Essen.

Table of contents (6 chapters)

  • Einleitung

    Suckow, Christina

    Pages 1-8

  • Wissenschaftliche Einordnung des Markenaufbaus

    Suckow, Christina

    Pages 9-56

  • Theoretische Bezugspunkte

    Suckow, Christina

    Pages 57-109

  • Entwicklung des Forschungsmodells

    Suckow, Christina

    Pages 110-136

  • Empirische Überprüfung des Forschungsmodells

    Suckow, Christina

    Pages 137-231

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Bibliographic Information

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Book Title
Markenaufbau im Internet
Book Subtitle
Identifikation und Analyse zentraler Wirkungselemente der Unternehmensidentität im Rahmen der Einstellungsbildung von Website-Besuchern
Authors
Series Title
Entrepreneurship
Copyright
2011
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6198-3
DOI
10.1007/978-3-8349-6198-3
Softcover ISBN
978-3-8349-2855-9
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 296
Number of Illustrations and Tables
47 b/w illustrations
Topics