Lost Brands - vom Aufstieg und Niedergang starker Marken

Warum "too big to fail" nicht einmal für Traditionsmarken gilt

Authors: Brückner, Michael, Przyklenk, Andrea

  • Von verschwundenen, geretteten und erfolgreich reanimierten Marken
  • Eine Reise durch die jüngere Wirtschaftsgeschichte
  • Was Sie vom Markenprofi lernen können
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About this book

Michael Brückner und Andrea Przyklenk begleiten den Leser auf einer lehrreichen Reise durch die jüngere Wirtschaftsgeschichte. Sie begegnen sowohl einstmals renommierten Namen also auch geretteten oder wiederbelebten renommierten Marken, die symbolhaft für das deutsche Wirtschaftswunder, die Umsetzung kühner Ideen oder für spektakuläre Pleiten stehen. Ihre Geschichten werden in diesem Buch spannend, journalistisch und faktenreich geschildert.

Die Autoren erzählen die Geschichten bekannter Marken wie Quelle und Schiesser oder fast vergessener Marken wie Zündapp. Am Ende eines jeden Kapitels wird analysiert, welche Gründe zum Untergang oder zum Überleben führten - und welche Schlüsse Unternehmer und Markenverantwortliche daraus ziehen können. Dabei werden nicht nur die Ursachen des einstmaligen Erfolgs von Marken, sondern auch die Gründe des Scheiterns betrachtet. Ein aufschlussreicher und anregender Lesestoff für alle, die sich für Marken und Wirtschaftshistorie interessieren.

About the authors

Michael Brückner, viele Jahre Tageszeitungs- und Magazinredakteur, machte sich 1995 selbstständig und arbeitet seither als freier Wirtschaftsjournalist, Autor und Kommunikationsberater.

Andrea Przyklenk begann ihre Karriere in der Redaktion von „Das Beste aus Reader’s Digest“ und arbeitet heute als freie Journalistin und Autorin mit den Schwerpunkten Wirtschaft und Unternehmensführung.

Reviews

Aus den Rezensionen:

“... für Zeitzeugen, die den Aufstieg der Wirtscaftswundermarken miterlebt haben und nun, mit ausreichender Distanz, ihren Fall aufarbeiten wollen, lohnt sich die Lektüre ...“ (in: werbewoche, Heft 6, 4. April 2014)

“… ein hochspannender und faktenreich geschilderter und damit höchst unterhaltsamer Einblick in den Lebenszyklus bekannter Organisationen. ... besticht nicht nur durch seinen Lesestoff, sondern auch durch eine erfrischende und sprachlich sehr eingängige Darstellung ...” (in: Organisations Entwicklung, Heft 2, 2014)

"... Die faktenreiche, aus Fallstudienbestehende Lektüre kommt leichtfüssig und unterhaltsam ... einem spannenden Lesestoff - nicht nur für Marken und Marketingverantwortliche, für Unternehmer und Manager, sondern für alle, die sich für Wirtschaft, Marken und ihre Geschichte interessieren ..." (in: werbewoche, Heft 1, 17. Januar 2014)

"Ein aufschlussreicher und anregender Lesestoff für alle, die sich für Marken und Wirtschaftshistorie interessieren." www.familienunternehmer-news.de, 19.09.2013


Table of contents (4 chapters)

  • Einleitung

    Brückner, Michael (et al.)

    Pages 1-3

  • Lost Brands

    Brückner, Michael (et al.)

    Pages 5-119

  • Saved Brands – Überlebenskünstler

    Brückner, Michael (et al.)

    Pages 121-145

  • Brands Revived – Neustart oder Untergang

    Brückner, Michael (et al.)

    Pages 147-163

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Bibliographic Information

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Book Title
Lost Brands - vom Aufstieg und Niedergang starker Marken
Book Subtitle
Warum "too big to fail" nicht einmal für Traditionsmarken gilt
Authors
Copyright
2013
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6984-2
DOI
10.1007/978-3-8349-6984-2
Softcover ISBN
978-3-8349-2820-7
Edition Number
1
Number of Pages
X, 163
Number of Illustrations and Tables
3 b/w illustrations
Topics