Marken und Sport

Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport

Editors: Preuß, H., Huber, F., Schunk, H., Könecke, Th. (Hrsg.)

  • Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo "Marken und Sport"
  • Markenführung und Markencontrolling im Sport
  • Mit Best Practices
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Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo „Marken und Sport“. Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenführung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Darüber hinaus wird das „Markenmanagement mit Sport“ thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.
Der Leser erhält einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Überblick über die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.

About the authors

Prof. Dr. Holger Preuß ist Professor für Sportökonomie und Sportsoziologie an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Prof. Dr. Frank Huber ist Professor für Marketing an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor für Medienmanagement mit dem Schwerpunkt Markenkommunikation und Werbung an der MHMK, Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation, Stuttgart.

Thomas Könecke ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Sportwissenschaft (Fachgebiet Sportökonomie und Sportsoziologie) der Johannes Gutenberg-Universität Mainz.

Table of contents (27 chapters)

  • Bedeutung und Arten von Marken im Sport

    Preuß, Holger

    Pages 3-27

  • Grundlegende Betrachtung des Sports zur Ableitung von Implikationen für das Markenmanagement im und mit Sport

    Könecke, Thomas

    Pages 29-56

  • Theorie und Praxis der Markenführung im Sport

    Kaiser, Sebastian (et al.)

    Pages 57-72

  • Marken-Management für Vereine als Ansatz zur Sicherung langfristiger sportlich-wirtschaftlicher Erfolge

    Riedmüller, Florian

    Pages 73-92

  • Identitätsbasierte Markenführung im Sport – Herausforderung Brand Delivery

    Burmann, Christoph (et al.)

    Pages 93-105

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Bibliographic Information

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Book Title
Marken und Sport
Book Subtitle
Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport
Editors
  • Holger Preuß
  • Frank Huber
  • Holger Schunk
  • Thomas Könecke
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3695-0
DOI
10.1007/978-3-8349-3695-0
Softcover ISBN
978-3-8349-2751-4
Edition Number
1
Number of Pages
XXIX, 561
Number of Illustrations and Tables
157 b/w illustrations
Topics