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Innovatives Markenmanagement

Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities

Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung

Authors: Bohmann, Tim

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-6152-5
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  • ISBN 978-3-8349-2702-6
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About this book

Commodities tauchen häufig als Schlagworte auf, wenn von schwer differenzierbaren Leistungen die Rede ist. Trotz der hohen Verbreitung des Begriffs existiert jedoch kaum Klarheit über die Möglichkeiten und Ansatzpunkte ihrer Markendifferenzierung. Tim Bohmann erarbeitet im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung ein detailliertes Verständnis von Commodities, auf dessen Basis er sechs commodity-spezifische Markendifferenzierungsansätze herleitet. Anhand einer empirischen Studie auf dem deutschen Tankstellenmarkt weist er nach, dass diese Ansätze es auch Anbietern von Commodities ermöglichen, ihre Leistungsangebote im Rahmen der Markenführung zu differenzieren.

About the authors

Dr. Tim Bohmann promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Table of contents (4 chapters)

  • Commodities – Herausforderung an die Markenführung

    Bohmann, Tim

    Pages 1-30

  • Theoretische Fundierung einer Markendifferenzierung von Commodities

    Bohmann, Tim

    Pages 31-145

  • Empirische Analyse zur nachhaltigen Markendifferenzierung von Commodities

    Bohmann, Tim

    Pages 147-266

  • Schlussbetrachtung und Ausblick

    Bohmann, Tim

    Pages 267-292

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Nachhaltige Markendifferenzierung von Commodities
Book Subtitle
Besonderheiten und Ansatzpunkte im Rahmen der identitätsbasierten Markenführung
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
28
Copyright
2011
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6152-5
DOI
10.1007/978-3-8349-6152-5
Softcover ISBN
978-3-8349-2702-6
Edition Number
1
Number of Pages
XXV, 380
Number of Illustrations and Tables
36 b/w illustrations
Topics