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Innovatives Markenmanagement

Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken

Ein entscheidungsunterstützendes Modell auf Basis von semantischen Netzen

Authors: Recke, Tobias

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-6413-7
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About this book

Durch immer schnellere Marktveränderungen muss die Positionierung von Marken häufiger als früher überprüft und angepasst werden. Markenrepositionierungen stellen somit heute mehr denn je eine wichtige Voraussetzung für den Unternehmenserfolg dar. Tobias Recke entwickelt auf Basis semantischer Netze ein entscheidungsunterstützendes Modell zur professionellen Planung und Steuerung von Markenrepositionierungen. Die Vorteile seines Modells gegenüber traditionellen Planungsansätzen belegt der Autor anhand einer breit angelegten empirischen Untersuchung in der Versicherungswirtschaft.

About the authors

Dr. Tobias Recke promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Table of contents (4 chapters)

  • Die Gestaltung der Repositionierungsintensität als Herausforderung an die Markenführung

    Recke, Tobias

    Pages 1-29

  • Netzwerke als Ansatz zur Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken

    Recke, Tobias

    Pages 30-251

  • Empirische Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken

    Recke, Tobias

    Pages 252-386

  • Schlussbetrachtung

    Recke, Tobias

    Pages 387-412

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken
Book Subtitle
Ein entscheidungsunterstützendes Modell auf Basis von semantischen Netzen
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
27
Copyright
2011
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6413-7
DOI
10.1007/978-3-8349-6413-7
Softcover ISBN
978-3-8349-2689-0
Edition Number
1
Number of Pages
XXVII, 453
Number of Illustrations and Tables
86 b/w illustrations
Topics