Hallesche Schriften zur Betriebswirtschaft

Premiumhandelsmarken im Sortiment des Einzelhandels

Eine verhaltenstheoretische Analyse

Authors: Wolf, Annett

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About this book

Die Handelspraxis hat die Potenziale von Premiummarken zur Betriebsstättenprofilierung und Differenzierung vom Wettbewerb bereits erkannt und führt verstärkt sogenannte Bio-Handelsmarken im Sortiment. Die Positionierung derartiger Eigenmarken setzt jedoch nicht nur die Kenntnis von Lücken im herstellerseitigen Angebot sowie eine hinreichende Sortiments- und Marktstruktur voraus, sondern auch ein entsprechendes Wissen über die Einflussgrößen des Kaufverhaltens. Annett Wolf entwickelt ein verhaltenswissenschaftliches Erklärungsmodell, überprüft dieses kausalanalytisch und leitet Implikationen für das Markenmanagement im Einzelhandel ab.

About the authors

Dr. Annett Wolf promovierte am Lehrstuhl für Marketing und Handel der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg. Sie ist Dozentin für Marketing und Strategische Unternehmensführung an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin.

Reviews

"Die vorliegende Studie liefert zweifelsohne interessante und bedeutende Erkenntnisse hinsichtlich der Determinanten beim Kauf ökologischer Premiummarken und in Bezug auf die unternehmens- und marketingpolitische Neuausrichtung von Handelsunternehmen im zunehmend stärker werdenden Wettbewerb. Den Zielgruppen dieser Publikation [...] wird das Studium dieser Schrift zweifelsohne zu neuen und wichtigen Erkenntnissen verhelfen." www.rezensionen.ch, 06.03.2011

Table of contents (6 chapters)

  • Grundlagen der Untersuchung

    Wolf, Annett

    Pages 1-8

  • Inhaltliche und begriffliche Grundlagen

    Wolf, Annett

    Pages 9-76

  • Prozessanalyse des Kaufverhaltens von Premiumhandelsmarken im Segment der ökologischen Produkte

    Wolf, Annett

    Pages 77-146

  • Empirische Untersuchung des Kaufverhaltens bei Premiummarken des Lebensmitteleinzelhandels

    Wolf, Annett

    Pages 147-204

  • Ausgewählte Implikationen für das Markenmanagement im Einzelhandel

    Wolf, Annett

    Pages 205-213

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Premiumhandelsmarken im Sortiment des Einzelhandels
Book Subtitle
Eine verhaltenstheoretische Analyse
Authors
Series Title
Hallesche Schriften zur Betriebswirtschaft
Series Volume
26
Copyright
2011
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6191-4
DOI
10.1007/978-3-8349-6191-4
Softcover ISBN
978-3-8349-2676-0
Edition Number
1
Number of Pages
XXV, 298
Number of Illustrations and Tables
56 b/w illustrations
Topics