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Innovatives Markenmanagement

Hochschulen als Marken

Ein Beitrag zur Hochschulwahl auf verhaltenstheoretischer Grundlage

Authors: Greven, Gunther

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  • ISBN 978-3-8349-6583-7
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About this book

Der steigende Wettbewerb im deutschen Hochschulwesen führt dazu, dass immer mehr Hochschulen über ein differenziertes Leistungsangebot eine profilierte Position in den Köpfen ihrer Zielgruppen anstreben. Im Fokus der Aktivitäten stehen besonders potenzielle Studierende. Daraus ergibt sich die Frage, durch welche Leistungscharakteristika deren Entscheidung über ihre künftige Studieninstitution beeinflusst werden kann, um Bewerberzahlen und Bewerberqualität von Hochschulen effektiv zu steigern. Gunther Greven beschäftigt sich daher mit der Entwicklung und empirischen Überprüfung eines verhaltenstheoretischen Erklärungsansatzes des Hochschulwahlprozesses.

About the authors

Dr. Gunther Greven promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig (HHL).

Table of contents (4 chapters)

  • Die Hochschulwahl im Kontext des Marketingmanagements

    Greven, Gunther

    Pages 1-28

  • Konzeptionelle Grundlagen der Hochschulwahl und Entwicklung des theoretischen Bezugsrahmens

    Greven, Gunther

    Pages 29-127

  • Empirische Untersuchung

    Greven, Gunther

    Pages 128-217

  • Zusammenfassung

    Greven, Gunther

    Pages 218-231

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Hochschulen als Marken
Book Subtitle
Ein Beitrag zur Hochschulwahl auf verhaltenstheoretischer Grundlage
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
30
Copyright
2011
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6583-7
DOI
10.1007/978-3-8349-6583-7
Softcover ISBN
978-3-8349-2675-3
Edition Number
1
Number of Pages
XXIII, 288
Number of Illustrations and Tables
27 b/w illustrations
Topics