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Online Targeting und Controlling

Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele

Editors: Bauer, Christoph, Greve, Goetz, Hopf, Gregor (Hrsg.)

  • Online werben ohne Streuverluste

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About this book

Die Möglichkeit, Massenwerbung mit sehr geringen Streuverlusten über das Internet anzubieten, bestand bislang nur in der Theorie. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken kann hier Abhilfe schaffen. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Maßnahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und sind jetzt schon zentraler Bestandteil in vielen Online-Geschäftsmodellen. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit Möglichkeiten und Grenzen sowie den zukünftigen Trends des Online Targeting auseinander.

About the authors

Professor Dr. Christoph Bauer ist Professor für Unternehmensrechnung/Controlling an der Hamburg School of Business Administration und Managing Director des Hamburg Institute for Finance & E-Business Consulting.

Professor Dr. Goetz Greve lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Hamburg School of Business Administration und leitet dort das Forschungsdepartment Marketing & Sales.

Professor Dr. Gregor Hopf leitet das Forschungsdepartment Medien & IT an der Hamburg School of Business Administration.

Table of contents (17 chapters)

  • Einführung in das Online Targeting

    Greve, Goetz (et al.)

    Pages 3-21

  • In vier Schritten zum Online-Geschäftsmodell

    Hopf, Gregor

    Pages 23-42

  • Realtime Targeting im Internet

    Dietrich, Horst

    Pages 43-54

  • Targeting im Display-Engine-Marketing: Programmatischer Einkauf von Zielgruppen mit Realtime Bidding

    Mendrina, Thomas

    Pages 55-65

  • Social Media Targeting

    Altendorf, Michael

    Pages 67-92

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Online Targeting und Controlling
Book Subtitle
Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele
Editors
  • Christoph Bauer
  • Goetz Greve
  • Gregor Hopf
Copyright
2011
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6742-8
DOI
10.1007/978-3-8349-6742-8
Softcover ISBN
978-3-8349-2589-3
Edition Number
1
Number of Pages
XVI, 296
Number of Illustrations and Tables
65 b/w illustrations
Topics