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Innovatives Markenmanagement

Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter

Eine empirische Wirkungsanalyse des Marketing Mix

Authors: Halaszovich, Tilo F.

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-6119-8
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About this book

Neue Produkte erfolgreich in den Markt einzuführen stellt heute mehr denn je eine zwingende Voraussetzung für den nachhaltigen Unternehmenserfolg dar. Dies gilt besonders für Hersteller schnelldrehender Konsumgüter, die neben einem zusehends mächtigeren Handel, mit kurzen Produktlebenszyklen und intensivem Wettbewerb konfrontiert sind. Tilo F. Halaszovich quantifiziert mit Hilfe dynamischer Paneldatenmodelle aus verschiedenen europäischen Ländern den Einfluss des Marketing Mix auf unterschiedliche Größen des Markterfolgs, um hierdurch eine operativ umsetzbare Steuerung und Erfolgsoptimierung der Einführungsphase zu ermöglichen.

About the authors

Dr. Tilo F. Halaszovich promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

Table of contents (4 chapters)

  • Relevanz von Neuprodukteinführungen für schnelldrehende Konsumgüter

    Halaszovich, Tilo F.

    Pages 1-18

  • Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells

    Halaszovich, Tilo F.

    Pages 19-77

  • Empirische Untersuchung

    Halaszovich, Tilo F.

    Pages 78-183

  • Schlussbetrachtung und Ausblick

    Halaszovich, Tilo F.

    Pages 184-214

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Neuprodukteinführungsstrategien schnelldrehender Konsumgüter
Book Subtitle
Eine empirische Wirkungsanalyse des Marketing Mix
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2011
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6119-8
DOI
10.1007/978-3-8349-6119-8
Softcover ISBN
978-3-8349-2554-1
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 221
Number of Illustrations and Tables
51 b/w illustrations
Topics