Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Stand und Perspektiven der Eventforschung

Editors: Zanger, Cornelia (Hrsg.)

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  • ISBN 978-3-8349-8922-2
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About this book

Auf der ersten wissenschaftliche Konferenz zur Eventforschung, die am 30. Oktober 2009 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema Event vorgestellt und zukünftige Entwicklungslinien der Eventforschung im nationalen und internationalen Kontext diskutiert. Aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Sport- und Theaterwissenschaften, der Soziologie und der Neuropsychologie beleuchten die Autoren und Autorinnen das Thema Event aus dem Blickwinkel ihrer jeweiligen wissenschaftlichen Disziplinen.

Dieser Band beinhaltet die vollständige Dokumentation aller Beiträge und gibt vielfältige Anregungen für weitere Forschungsarbeiten und die Umsetzung von wissenschaftlichen Ergebnissen in die Eventpraxis.

About the authors

Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz.

Reviews

"Dieser Band lohnt sich für alle, die über den Tellerrand blicken wollen und jenseits der Moden, die auch und gerade das Event-Geschäft beherrschen, sich fundiert auf 165 gewichtigen Seiten mit einem wesentlichen Phänomen der ökonomischen Moderne beschäftigen wollen." Event Partner, 6-2010

Table of contents (11 chapters)

  • Stand und Perspektiven der Eventforschung - Eine Einführung

    Zanger, Cornelia

    Pages 1-12

  • Perspektiven des Eventmarketing als Instrument integrierter Markenkommunikation

    Behrendt, Frank

    Pages 13-16

  • Sponsoring und Eventmarketing - Zwei Kommunikationsinstrumente ergänzen sich?

    Hermanns, Arnold

    Pages 17-35

  • The Dark Side of Sponsoring and Ambushing Mega Sports Events: Is successful communication hampered by too many, too similar, and too ambiguous stimuli?

    Sachse, Manuela (et al.)

    Pages 37-58

  • Marketingstrategie „Eventisierung des Glaubens“ - Der Katholische Weltjugendtag als innovative Antwort auf religiöse Pluralisierung

    Pfadenhauer, Michaela

    Pages 59-72

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Stand und Perspektiven der Eventforschung
Editors
  • Cornelia Zanger
Series Title
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Copyright
2010
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8922-2
DOI
10.1007/978-3-8349-8922-2
Softcover ISBN
978-3-8349-2513-8
Edition Number
1
Number of Pages
VIII, 170
Number of Illustrations and Tables
24 b/w illustrations
Topics