Rechnungswesen und Unternehmensüberwachung

Markenbewertung

Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach

Authors: Pauly-Grundmann, Denise

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About this book

Trotz der herausragenden Bedeutung von Marken für Unternehmen mangelt es bisher an einer ökonomisch fundierten und zugleich nachprüfbaren Herangehensweise bei der Ermittlung des Markenwertes. Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt. Sie arbeitet praktikable Bewertungsgrundsätze für eine objektivierte Markenbewertung heraus.

About the authors

Dr. Denise Pauly-Grundmann promovierte bei Prof. Dr. Michael Hommel an der Professur für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Wirtschaftsprüfung und Rechnungslegung der Goethe-Universität in Frankfurt am Main.

Table of contents (6 chapters)

  • Einleitung

    Pauly-Grundmann, Denise

    Pages 1-8

  • Marken und Markenwert als Gegenstand der Untersuchung

    Pauly-Grundmann, Denise

    Pages 9-56

  • Unternehmenswertorientierte Konzepte der monetären Markenwertmessung

    Pauly-Grundmann, Denise

    Pages 57-88

  • Ermittlung des erwarteten markenspezifischen Cashflow

    Pauly-Grundmann, Denise

    Pages 89-163

  • Ermittlung des erwarteten risikoadäquaten markenspezifischen Kapitalisierungszinses

    Pauly-Grundmann, Denise

    Pages 164-207

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenbewertung
Book Subtitle
Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach
Authors
Series Title
Rechnungswesen und Unternehmensüberwachung
Copyright
2010
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6063-4
DOI
10.1007/978-3-8349-6063-4
Softcover ISBN
978-3-8349-2491-9
Edition Number
1
Number of Pages
XXXII, 292
Number of Illustrations and Tables
19 b/w illustrations
Topics