Basler Schriften zum Marketing

Die Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation

Anforderungen, Umsetzung und empirische Befunde aus Unternehmenssicht

Authors: Bruhn, Manfred

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  • ISBN 978-3-8349-6052-8
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Manfred Bruhn legt mit der vorliegenden empirischen Untersuchung auf Basis einer schriftlichen Befragung eine Bestandsaufnahme zur Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation in der Schweiz und in Österreich vor. Die Beteiligung von insgesamt 240 Unternehmen ermöglicht eine detaillierte Analyse zu den Anforderungen an Agenturen in der Umsetzung der Integrierten Kommunikation.

About the authors

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Table of contents (8 chapters)

  • Einleitung

    Bruhn, Manfred

    Pages 1-2

  • Grundlagen zur Integrierten Kommunikation und zur Zusammenarbeit mit Agenturen

    Bruhn, Manfred

    Pages 3-20

  • Konzeptualisierung eines (GAP-)Modells zur Umsetzung der Integrierten Kommunikation in Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit Agenturen

    Bruhn, Manfred

    Pages 21-36

  • Konzeption einer empirischen Studie

    Bruhn, Manfred

    Pages 37-43

  • Analyse der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz

    Bruhn, Manfred

    Pages 45-76

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Bibliographic Information

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Book Title
Die Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation
Book Subtitle
Anforderungen, Umsetzung und empirische Befunde aus Unternehmenssicht
Authors
Series Title
Basler Schriften zum Marketing
Series Volume
27
Copyright
2010
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6052-8
DOI
10.1007/978-3-8349-6052-8
Softcover ISBN
978-3-8349-2422-3
Edition Number
1
Number of Pages
XXVI, 173
Number of Illustrations and Tables
98 b/w illustrations
Topics