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Die Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation

Anforderungen, Umsetzung und empirische Befunde aus Unternehmenssicht

  • Book
  • © 2010

Overview

Authors:
  1. Manfred Bruhn
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Part of the book series: Basler Schriften zum Marketing (BSM)

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Table of contents (8 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVI
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  2. Einleitung

    • Manfred Bruhn
    Pages 1-2

  3. Grundlagen zur Integrierten Kommunikation und zur Zusammenarbeit mit Agenturen

    • Manfred Bruhn
    Pages 3-20

  4. Konzeptualisierung eines (GAP-)Modells zur Umsetzung der Integrierten Kommunikation in Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit Agenturen

    • Manfred Bruhn
    Pages 21-36

  5. Konzeption einer empirischen Studie

    • Manfred Bruhn
    Pages 37-43

  6. Analyse der Untersuchungsergebnisse in der Schweiz

    • Manfred Bruhn
    Pages 45-76

  7. Analyse der Untersuchungsergebnisse in Österreich

    • Manfred Bruhn
    Pages 77-107

  8. Analyse der Gesamtuntersuchungsergebnisse (Schweiz und Österreich)

    • Manfred Bruhn
    Pages 109-138

  9. Zusammenfassung und Implikationen

    • Manfred Bruhn
    Pages 139-157

  10. Back Matter

    Pages 159-173
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Keywords

About this book

Manfred Bruhn legt mit der vorliegenden empirischen Untersuchung auf Basis einer schriftlichen Befragung eine Bestandsaufnahme zur Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation in der Schweiz und in Österreich vor. Die Beteiligung von insgesamt 240 Unternehmen ermöglicht eine detaillierte Analyse zu den Anforderungen an Agenturen in der Umsetzung der Integrierten Kommunikation.

About the author

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Unternehmensführung an der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Bibliographic Information

  • Book Title: Die Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Integrierten Kommunikation

  • Book Subtitle: Anforderungen, Umsetzung und empirische Befunde aus Unternehmenssicht

  • Authors: Manfred Bruhn

  • Series Title: Basler Schriften zum Marketing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6052-8

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2010

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2422-3Published: 27 August 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6052-8Published: 09 August 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVI, 173

  • Number of Illustrations: 98 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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