Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation

Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen

Authors: Süss, Werner, Zerfaß, Ansgar, Dühring, Lisa

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About this book

Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.

About the authors

Dr. Werner Süss ist Honorarprofessor für Unternehmenskommunikation, Dr. Ansgar Zerfaß ist Professor für Kommunikationsmanagement, Lisa Dühring M.A. ist wiss. Mitarbeiterin an der Universität Leipzig.

Reviews

"Die[...] bisweilen in der [...] Fachliteratur noch unzureichend analysierte Problematik wird mit diesem Buch in wissenschaftlich anspruchsvoller Form aufgegriffen und stellt einen ersten Problemaufriss der Thematik dar. Dieser ist insbesondere für Marketing- und PR-Verantwortliche in Unternehmen und Agenturen interessant." IK IM FOKUS (scm - school for communication and management), 3-2011


Table of contents (7 chapters)

  • Einführung

    Süss, Werner (et al.)

    Pages 1-4

  • Strategische Kommunikation im Wandel

    Süss, Werner (et al.)

    Pages 5-10

  • Corporate Branding – ein Konzept im Wandel

    Süss, Werner (et al.)

    Pages 11-21

  • Das Spannungsfeld zwischen Marketing und Public Relations

    Süss, Werner (et al.)

    Pages 23-60

  • Commodity-Branding in der Praxis

    Süss, Werner (et al.)

    Pages 61-122

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Bibliographic Information

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Book Title
Corporate Branding im Spannungsfeld von Unternehmens- und Marketingkommunikation
Book Subtitle
Grundlagen, Fallstudien und empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen
Authors
Copyright
2011
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6518-9
DOI
10.1007/978-3-8349-6518-9
Softcover ISBN
978-3-8349-2404-9
Edition Number
1
Number of Pages
VII, 181
Number of Illustrations and Tables
23 b/w illustrations
Topics