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Innovatives Markenmanagement

Markenerosion

Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse

Authors: Lodde, Adele Patricia

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-8988-8
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About this book

Markenerosion bezeichnet gemeinhin die nachlassende Differenzierungskraft von Marken. Doch welche Ursachen hat das Auftreten einer Markenerosion und welche Implikationen resultieren für die Managementpraxis? Adele Patricia Lodde untersucht die Entstehungsursachen dieses Phänomens, in dem sie von singulären Indizien abstrahiert und auf Basis der Systemtheorie einen ganzheitlichen Erklärungsansatz für Marken per se entwickelt. Die Autorin leitet elementare Existenz- und Entwicklungsbedingungen von Marken her, deren Beeinträchtigung eine Markenerosion auslösen kann, und sucht dieses Wissen für das strategische Markenmanagement zu instrumentalisieren.

About the authors

Dr. Adele Patricia Lodde promovierte bei Prof. Dr. Hülsmann am Fachgebiet für Management Nachhaltiger Systementwicklung, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Universität Bremen. Sie ist zuletzt in diversen Stabstellen eines internationalen Handelskonzerns mit den Schwerpunkten Konzernentwicklung und Beteiligungscontrolling tätig gewesen.

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenerosion
Book Subtitle
Eine systemtheoretische Ursache-Wirkungs-Analyse
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2010
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8988-8
DOI
10.1007/978-3-8349-8988-8
Softcover ISBN
978-3-8349-2372-1
Edition Number
1
Number of Pages
XXI, 497
Number of Illustrations and Tables
61 b/w illustrations
Topics