Werbe- und Markenforschung

Aktuelle Beiträge zur Markenforschung

Tagungsband des 3. Internationalen Markentags

Authors: Mayerhofer, Wolfgang, Secka, Marion

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  • ISBN 978-3-8349-8653-5
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About this book

Der Tagungsband enthält 12 hochwertige Beiträge, die anlässlich des 3. Internationalen Markentags präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die optimale Gestaltung von Markenbeziehungen, den Beitrag des Country-of-Origin-Effekts zur Akzeptanz von Marken, den Nutzen der Collagentechnik sowie einer standardisierten Bilderskala zur Messung von Markenimages, den Einfluss der Präsenz von Markenartikeln in Sozialmärkten auf die Markenwahrnehmung und nicht zuletzt über den Einfluss des Marketing-Mix auf die Wiederkaufrate von Marken analysiert anhand von Paneldaten.

About the authors

Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer forscht und lehrt am Department für Marketing, Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung an der WU Wien.
Mag. Marion Secka ist wissenschaftliche Mitarbeiterin und Doktorandin am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung an der WU Wien.

Table of contents (12 chapters)

  • Markenorientierung: Konzept und empirische Ergebnisse

    Baumgarth, Carsten

    Pages 3-25

  • Messung und Steuerung der Markenbeziehungsqualität – Ergebnisse einer branchenübergreifenden empirischen Studie im Konsumgütermarkt

    Bruhn, Manfred (et al.)

    Pages 27-54

  • Das Involvement-Konstrukt: Konzeptionelle Weiterentwicklungen und Einordnung des Markeninvolvements

    Hohl, Nikolaus A. D. (et al.)

    Pages 57-71

  • Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken - Eine empirische Analyse verschiedener Beziehungstypen

    Lorenz, Bettina (et al.)

    Pages 73-101

  • Der Einfluss des Country-of-Origin Effekts im Vergleich zu anderen Faktoren auf die Kaufabsicht und Markenpräferenz in der Produktgruppe PKW

    Gerhold, Christine

    Pages 105-118

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Bibliographic Information

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Book Title
Aktuelle Beiträge zur Markenforschung
Book Subtitle
Tagungsband des 3. Internationalen Markentags
Authors
Series Title
Werbe- und Markenforschung
Copyright
2010
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8653-5
DOI
10.1007/978-3-8349-8653-5
Softcover ISBN
978-3-8349-2360-8
Edition Number
1
Number of Pages
XIV, 265
Number of Illustrations and Tables
32 b/w illustrations
Topics