Markenkommunikation und Beziehungsmarketing

Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen

Authors: Sachse, Manuela

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About this book

Zahlreiche Unternehmen nutzen Sportsponsoring im Rahmen sportlicher Großereignisse als zentrales Kommunikationstool. Dabei werden die Konsumenten oft mit einer wachsenden Flut von ähnlichen Kommunikationsmaßnahmen von Sponsoren und Ambushern konfrontiert. Manuela Sachse entwickelt ein Modell zur Erklärung möglicher, aus der Gesamtheit der Werbemaßnahmen resultierenden negativen Wirkungen beim Konsumenten. Die Autorin zeigt am Beispiel der Fußball-WM 2006, dass durch die Vielfalt der Werbemaßnahmen letztlich die Ziele aller Werbenden gefährdet sind.

About the authors

Dr. Manuela Sachse promovierte am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre an der Technischen Universität Chemnitz. Sie arbeitet als Dozentin für Marketing an Bildungseinrichtungen.

Table of contents (6 chapters)

  • Einleitung

    Sachse, Manuela

    Pages 1-9

  • Sportsponsoring und Ambush-Marketing als Bestandteile des Kommunikations-Mix

    Sachse, Manuela

    Pages 11-44

  • Wirkungskontrolle des Sportsponsorings und des Ambush- Marketings

    Sachse, Manuela

    Pages 45-64

  • Entwicklung eines Modells zur Erklärung negativer Wirkungen

    Sachse, Manuela

    Pages 65-136

  • Empirische Überprüfung des Modells

    Sachse, Manuela

    Pages 137-211

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Bibliographic Information

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Book Title
Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen
Authors
Series Title
Markenkommunikation und Beziehungsmarketing
Copyright
2010
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8698-6
DOI
10.1007/978-3-8349-8698-6
Softcover ISBN
978-3-8349-2239-7
Edition Number
1
Number of Pages
XXIII, 276
Number of Illustrations and Tables
42 b/w illustrations
Topics