Der vernetzte Konsument

Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung

Authors: Michelis, Daniel

  • Zeigt die Wirkung der digitalen Medien auf den gesamten Marketing-Mix

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  • ISBN 978-3-8349-3687-5
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  • Due: March 14, 2015
  • ISBN 978-3-8349-2225-0
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About this Textbook

Daniel Michelis führt in die Grundlagen des Marketing ein und verknüpft die klassischen Ansätze mit den Entwicklungen im Bereich digitaler Informations- und Kommunikationstechnologien. Der Ausgangspunkt ist das veränderte Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, das auf technologischen Entwicklungen, neuen Formen der Kommunikation und der zunehmenden Vernetzung von Konsumenten basiert. Der Autor beschreibt neue Strategien und Instrumente einer partizipativen Unternehmensführung, die klassische Ansätze ergänzen oder vollständig ablösen, um Konsumenten als eigenständige Akteure zu integrieren.

About the authors

Prof. Dr. Daniel Michelis lehrt an der Hochschule Anhalt und ist Initiator des Masterstudiengangs Online-Kommunikation.

Reviews

“... Ideal für alle, die (noch) nicht wissen, wie sie damit umgehen sollen, dass die Kundinnen im Internet die Preise checken und während der Beratung aufs Smartphone schielen.” (in: Line International, Heft 4, 1. August 2015)


Table of contents (12 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Der vernetzte Konsument
Book Subtitle
Grundlagen des Marketing im Zeitalter partizipativer Unternehmensführung
Authors
Copyright
2014
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3687-5
DOI
10.1007/978-3-8349-3687-5
Softcover ISBN
978-3-8349-2225-0
Edition Number
1
Number of Pages
XII, 298
Number of Illustrations and Tables
108 b/w illustrations
Topics