Schriften zur Unternehmensentwicklung

Markenmanagement in Medienunternehmen

Ansatzpunkte zur Professionalisierung der strategischen Führung von Medienmarken

Authors: Bode, Philipp

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About this book

Marken spielen in der Medienindustrie aufgrund des steigenden Wettbewerbsdrucks, und der Angebotsvielfalt und sowie der anhaltenden Dynamik der Rahmenbedingungen eine immer bedeutendere Rolle. Philipp Bode zeigt die Relevanz der Marke als eine zentrale Gestaltungsvariable für Medienunternehmen auf und arbeitet zahlreiche Ansatzpunkte für die Ausschöpfung von Markenpotenzialen heraus. Er stellt die Konfigurationsoptionen für ein strategisches Marken-Portfoliomanagement, die Möglichkeiten von Markenleitbildern als Identifikationsanker und die Realisierung von Synergien sowie die Ausgestaltung strategischer Marken-Managementsysteme in den Mittelpunkt seiner Untersuchung.

About the authors

Dr. Philipp Bode promovierte bei Prof. Dr. Max J. Ringlstetter am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Organisation und Personal der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt. Er ist für eine strategische Unternehmensberatung tätig.

Table of contents (5 chapter)

  • Einführung

    Bode, Philipp

    Pages 1-8

  • Marken in der Medienindustrie

    Bode, Philipp

    Pages 9-65

  • Marken als zentrale Gestaltungsvariable in Medienunternehmen

    Bode, Philipp

    Pages 66-149

  • Empirischer Prolog: Methodologie und Untersuchungsdesign der Empirischen Studie

    Bode, Philipp

    Pages 150-168

  • Strategien für die Entwicklung und das Management von Medienmarken

    Bode, Philipp

    Pages 169-249

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenmanagement in Medienunternehmen
Book Subtitle
Ansatzpunkte zur Professionalisierung der strategischen Führung von Medienmarken
Series Title
Schriften zur Unternehmensentwicklung
Copyright
2010
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8498-2
DOI
10.1007/978-3-8349-8498-2
Softcover ISBN
978-3-8349-2217-5
Edition Number
1
Number of Pages
322
Topics