Markenkraft zum Nulltarif

Der Trick mit den Resonanzfeldern

Authors: Brandmeyer, K., Pirck, P., Pogoda, A., Althanns, L.

  • Wie Sie Ihre Marke kostenlos positiv aufladen

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Mit immer neuen, immer schöneren, immer bunteren Werbewelten versuchen Markenmanager und Agenturen, die Verbraucher zum Kauf zu verführen. Die Durchsetzung solcher künstlich geschaffener Welten kostet viel Geld – und es ist keineswegs sicher, dass sie potenzielle Kunden zum Kauf bewegen. Dieses Buch weist einen anderen Weg auf. Die Autoren zeigen, wie Markenverantwortliche kollektive Vorstellungen, Bilder und Assoziationen für ihre Marke einspannen können, deren Resonanz in der Massenseele vorhersehbar ist. Dass für die kommerzielle Verwendung dieser Mittel kein Copyright bezahlt werden muss, macht sie heutzutage noch interessanter. Eine hoch spannende und lohnende Lektüre für alle, die ihre Marke zum Nulltarif mit Energie aufladen wollen!

About the authors

Klaus Brandmeyer gilt als Autorität in Sachen Markenführung. Kunden profitieren von seiner Beratungserfahrung quer durch alle Branchen. Peter Pirck und Andreas Pogoda sind Mitbegründer und Gesellschafter der Brandmeyer Markenberatung. Luise Althanns ist als Markenberaterin bei der Brandmeyer Markenberatung tätig.

Table of contents (4 chapters)

  • Was sind Resonanzfelder?

    Brandmeyer, Klaus (et al.)

    Pages 11-45

  • Die verschiedenen Resonanzfeld-Typen

    Brandmeyer, Klaus (et al.)

    Pages 47-117

  • Markenführung mit Resonanzfeldern

    Brandmeyer, Klaus (et al.)

    Pages 119-158

  • Resonanzfeld-Technik: Systematisch das richtige Resonanzfeld finden

    Brandmeyer, Klaus (et al.)

    Pages 159-207

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Bibliographic Information

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Book Title
Markenkraft zum Nulltarif
Book Subtitle
Der Trick mit den Resonanzfeldern
Authors
Copyright
2011
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-8349-6735-0
DOI
10.1007/978-3-8349-6735-0
Hardcover ISBN
978-3-8349-2212-0
Edition Number
1
Number of Pages
217
Number of Illustrations and Tables
75 illustrations in colour
Topics