Entscheidungs- und Organisationstheorie

Kulturelle Faktoren in der internationalen Geschäftsentwicklung

Onlinebasierte Möglichkeiten des interkulturellen Marketings

Authors: Vieregg, Sebastian

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Softcover $79.99
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  • ISBN 978-3-8349-2133-8
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About this book

Die Fähigkeit, internationale Opportunitäten im Marketing zu nutzen und dabei kulturelle Faktoren zu berücksichtigen gehört zu den Schlüsseldeterminanten für wirtschaftlichen Gesamterfolg. Sebastian Vieregg untersucht, wie und in welchen Handlungsbereichen internationale Unternehmen durch interne und externe kulturelle Aspekte beeinflusst werden. Da der Einsatz des Internets und die quantitative Erfolgsbewertung alternativer Aktivitäten im Marketing zunehmend an Bedeutung gewinnen, konzentriert er sich auf die onlinebasierten Möglichkeiten des interkulturellen Marketings und entwirft ein theoriebasiertes Konzept zur Bemessung der Kulturorientierung im Marketing.

About the authors

Dr. Sebastian Vieregg ist seit 2005 als Sales Manager bei internationalen Technologie- und Medienunternehmen tätig und promovierte bei Prof. Dr. Egbert Kahle an der Universität Lüneburg.

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Bibliographic Information

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Book Title
Kulturelle Faktoren in der internationalen Geschäftsentwicklung
Book Subtitle
Onlinebasierte Möglichkeiten des interkulturellen Marketings
Authors
Series Title
Entscheidungs- und Organisationstheorie
Copyright
2010
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
Softcover ISBN
978-3-8349-2133-8
Edition Number
1
Number of Pages
XVI, 279
Number of Illustrations and Tables
24 b/w illustrations
Topics