Hallesche Schriften zur Betriebswirtschaft

Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel

Authors: Schmieder, Ulf-Marten

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Der Verknüpfung sämtlicher Kommunikationskanäle kommt im Einzelhandel eine wachsende Bedeutung zu. Ulf-Marten Schmieder diskutiert die Leistungsfähigkeit alternativer Kommunikationskonzepte und -kanäle sowie Herausforderungen, Problembereiche und mögliche Erfolgsfaktoren einer Integrierten Multichannel-Kommunikation von Handelsunternehmungen. Der Autor bietet Gestaltungsempfehlungen für die Auswahl und den Einsatz interaktiver Medien sowie Ansätze zur Integration dieser Medien in ein handelsspezifisches Konzept der Kommunikation von Multichannel-Retailern.

Die Dissertation wurde mit dem Wolfgang Wirichs Förderpreis Handel 2010 ausgezeichnet.

About the authors

Dr. Ulf-Marten Schmieder promovierte bei Prof. Dr. Dirk Möhlenbruch am Lehrstuhl für Marketing und Handel der Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg. Er ist Inhaber einer Marketing- und Strategieberatung sowie Geschäftsführer einer Gesellschaft für Wissens- und Technologietransfer.

Table of contents (5 chapters)

  • Grundlagen der Untersuchung

    Schmieder, Ulf-Marten

    Pages 1-40

  • Grundlagen der Kommunikation im Einzelhandel

    Schmieder, Ulf-Marten

    Pages 41-97

  • Theoretisch-konzeptionelle Fundierung der Untersuchung

    Schmieder, Ulf-Marten

    Pages 99-228

  • Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel

    Schmieder, Ulf-Marten

    Pages 229-384

  • Zusammenfassung und zukünftiger Forschungsbedarf

    Schmieder, Ulf-Marten

    Pages 385-397

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Bibliographic Information

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Book Title
Integrierte Multichannel-Kommunikation im Einzelhandel
Authors
Series Title
Hallesche Schriften zur Betriebswirtschaft
Series Volume
25
Copyright
2010
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8875-1
DOI
10.1007/978-3-8349-8875-1
Softcover ISBN
978-3-8349-2055-3
Edition Number
1
Number of Pages
XXVII, 507
Number of Illustrations and Tables
42 b/w illustrations
Topics