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Innovatives Markenmanagement

Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung

Authors: Sponheuer, Birgit

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-8483-8
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About this book

Mit der Gewinnung und Bindung der richtigen Mitarbeiter steht und fällt der Erfolg von Unternehmen in der heutigen Wissensgesellschaft. Im Wettbewerb um Talente werden daher zunehmend die im Marketing erforschten Mechanismen der Marke unter dem Stichwort "Employer Branding" auf den Arbeitsmarkt übertragen. Doch Employer Branding ist keine reine HR-Disziplin. Koordination ist gefragt, um die Zielgruppen am Absatz- und am Arbeitsmarkt mit jeweils gezielten Botschaften glaubwürdig anzusprechen. Birgit Sponheuer zeigt, wie eine Employer Branding-Strategie in Abstimmung mit der konsumentengerichteten Markenführung erfolgreich entwickelt und umgesetzt werden kann.

About the authors

Dr. Birgit Sponheuer arbeitet als Projektleiterin in der Strategieberatung mit den Schwerpunkten Markenführung und Personal und promovierte parallel am Lehrstuhl für Marketingmanagement von Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg an der HHL-Leipzig Graduate School of Management.

Table of contents (4 chapters)

  • Employer Branding im Spannungsfeld stakeholderspezifischer Ausrichtung und übergreifender Markenkonsistenz

    Sponheuer, Birgit

    Pages 1-35

  • Konzeptionelle Grundlagen einer mitarbeiterorientierten Markenführung

    Sponheuer, Birgit

    Pages 36-154

  • Gestaltung und Umsetzung einer Employer Branding-Strategie im Kontext einer ganzheitlichen Markenführung

    Sponheuer, Birgit

    Pages 155-268

  • Zusammenfassung und Ausblick

    Sponheuer, Birgit

    Pages 269-292

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2010
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8483-8
DOI
10.1007/978-3-8349-8483-8
Softcover ISBN
978-3-8349-1922-9
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 339
Number of Illustrations and Tables
61 b/w illustrations
Topics