Marketinghandbuch Licensing

Brands und Lizenzthemen professionell vermarkten

Authors: Brandt, Stefanie

  • Erfolg mit Star Wars, Hello Kitty, SpongeBob & Co.

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  • ISBN 978-3-8349-6632-2
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About this book

Licensing spielt in der Konsumgüterindustrie und im Dienstleistungssektor eine wichtige Rolle. Unternehmen nutzen Lizenzthemen, Prominente oder Marken, um die Attraktivität ihrer Produkte für den Konsumenten zu erhöhen. Und Marken werden von Unternehmen bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zusätzliche Umsätze erzielen können. Das „Marketinghandbuch Licensing" gibt Antworten auf Fragen wie: Wie ist die Wertschöpfungskette im Licensing aufgebaut? Wie agieren die beteiligten Partner untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema? Mit Praxisbeiträgen zu erfolgreichen Lizenzthemen wie Star Wars und Germany’s next Topmodel. Ein Muss für alle, die Erfolg mit Licensing haben wollen!

About the authors

Stefanie Brandt ist Verlagskauffrau und Diplom-Buchhandelswirtin. Nach Stationen u.a. als Product Manager bei einer Lizenzagentur und Lizenzeinkäuferin bei einem Fastfood-Konzern gründete sie 2008 ihre eigene Agentur.

Reviews

"Ein interessantes Buch für alle, die ihre Marken und Produkte mithilfe von Lizenzen attraktiver machen wollen." TVP Textilveredlung und Promotion, 3-2012


Table of contents (18 chapters)

  • Einführung

    Brandt, Stefanie

    Pages 13-16

  • Geschichte des Licensing

    Brandt, Stefanie

    Pages 19-26

  • Einordnung des Licensing in das Marketing

    Brandt, Stefanie

    Pages 27-33

  • Grundbegriffe des Licensing

    Feindor-Schmidt, Ursula (et al.)

    Pages 34-51

  • Rechtliche Grundlagen des Lizenzgeschäfts

    Feindor-Schmidt, Ursula (et al.)

    Pages 52-62

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Bibliographic Information

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Book Title
Marketinghandbuch Licensing
Book Subtitle
Brands und Lizenzthemen professionell vermarkten
Authors
Copyright
2011
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6632-2
DOI
10.1007/978-3-8349-6632-2
Hardcover ISBN
978-3-8349-1916-8
Edition Number
1
Number of Pages
282
Number of Illustrations and Tables
22 b/w illustrations
Topics