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Innovatives Markenmanagement

Identitätsbasierte Markenbewertung

Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiemarke

Authors: Jost-Benz, Marc

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-8319-0
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About this book

Im Kontext steigender Austauschbarkeit von Produkten und Dienstleistungen in vielen Industrien sind Marken zentrale Treiber für die Kauf- und Nutzenentscheidung der Nachfrager. Sie stellen für viele Unternehmen einen erheblichen immateriellen Vermögenswert dar. Ein integrierter Ansatz, der die Mitarbeiter als eine wichtige interne Quelle des Markenwerts berücksichtigt, hat bislang nur geringe Beachtung erfahren. Marc Jost-Benz schließt diese Forschungslücke, in dem er ein integriertes Markenbewertungsmodell auf der Basis des identitätsbasierten Markenmanagementansatzes vorstellt.

About the authors

Dr. Marc Jost-Benz promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

Table of contents (4 chapters)

  • Markenbewertung als Herausforderung der Unternehmensführung

    Jost-Benz, Marc

    Pages 1-36

  • Konzeption eines identitätsbasierten Markenbewertungsmodells

    Jost-Benz, Marc

    Pages 37-170

  • Fallstudie

    Jost-Benz, Marc

    Pages 171-211

  • Zusammenfassung und Ausblick

    Jost-Benz, Marc

    Pages 212-222

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Bibliographic Information

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Book Title
Identitätsbasierte Markenbewertung
Book Subtitle
Grundlagen, theoretische Konzeptualisierung und praktische Anwendung am Beispiel einer Technologiemarke
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2009
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8319-0
DOI
10.1007/978-3-8349-8319-0
Softcover ISBN
978-3-8349-1793-5
Edition Number
1
Number of Pages
XXIII, 248
Number of Illustrations and Tables
55 b/w illustrations
Topics