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Innovatives Markenmanagement

Markenbudgetierung

Authors: Heemann, Jochen

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-8007-6
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About this book

Marken sind heute wichtige Vermögenswerte. Bei der Markenführung sollte deshalb neben der Ableitung geeigneter Markenstrategien auch ihrer Umsetzung eine hohe Bedeutung beigemessen werden. Die Budgetierung kann hierzu einen wichtigen Beitrag leisten.

Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmodell für die Markenbudgetierung. In das Modell fließen auch Erkenntnisse durchgeführter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer großzahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erklärungsmodell anschließend einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.

About the authors

Dr. Jochen Heemann promovierte als externer Doktorand bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenbudgetierung
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2008
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8007-6
DOI
10.1007/978-3-8349-8007-6
Softcover ISBN
978-3-8349-1323-4
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 294
Topics