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Live Communication Management

Ein strategischer Leitfaden zur Konzeption, Umsetzung und Erfolgskontrolle

Authors: Kirchgeorg, Manfred, Springer, Christiane, Brühe, Christian

  • Von der klassischen Kommunikation zur Live Communication. Handlungsoptionen bei der Optimierung

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About this book

Die Markenkommunikation befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Neue Formen der Live Communication ergänzen bzw. ersetzen die bisherigen Instrumente im Kommunikations-Mix. Dadurch erlangt die systematische Planung, Umsetzung und Kontrolle von Messen, Events, Roadshows, Showrooms und Brand Lands einen herausragenden Stellenwert.

Die Autoren präsentieren fundierte Lösungsansätze und zeigen besondere Anforderungen für einzelne Prozessschritte auf – von der konzeptionellen Vorbereitung bis hin zur wirkungsvollen Umsetzung und Erfolgskontrolle. Interviews mit hochkarätigen Expertenvertretern und konkrete Case-Beschreibungen verdeutlichen die Vorgehensweisen und Resultate. Ergänzend liefern verschiedene empirische Untersuchungen – u. a. die seit 2003 jährlich durchgeführten, branchenübergreifenden LiveTrend-Studien – interessante Benchmark-Informationen. Abschließend werden die Potenziale der Live Communication analysiert und Handlungsoptionen zum optimalen Einsatz der LiveCom-Instrumente konkretisiert.

„Live Communication Management“ wendet sich demzufolge an Führungskräfte aus Marketing, Vertrieb, Kommunikation und PR in großen und mittelständischen Unternehmen sowie an Beratungsunternehmen und Agenturen. Studierende, die sich intensiver mit neuen Kommunikationsformen auseinandersetzen möchten, erhalten anregende und weiterführende Informationen.

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der HHL – Leipzig Graduate School of Management.
Dr. Christiane Springer ist Geschäftsführerin der Leipzig School of Media gGmbH.
Christian Brühe ist Geschäftsführer von Uniplan GmbH & Co. KG, eine der führenden Agenturen für Live Communication.

About the authors

Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der HHL – Leipzig Graduate School of Management.
Dr. Christiane Springer ist Geschäftsführerin der Leipzig School of Media gGmbH und lehrt als Professorin an der "Hochschule für Telekommunikation" in Leipzig.
Christian Brühe ist Geschäftsführer von Uniplan GmbH & Co. KG, eine der führenden Agenturen für Live Communication.

Reviews

"Ein inhaltlich und optisch sehr gelungenes Fachbuch für alle, die einen strategischen Leitfaden für ihr Live-Marketingengagement suchen. Well done." acqisa, 12-2010

Table of contents (6 chapters)

  • Kommunikations- und Medienmärkte im Wandel

    Kirchgeorg, Manfred (et al.)

    Pages 1-35

  • Konzept einer wirkungsvollen Live Communication

    Kirchgeorg, Manfred (et al.)

    Pages 36-93

  • Gestaltung und Implementierung des Live Com-Mix

    Kirchgeorg, Manfred (et al.)

    Pages 94-177

  • Organisation und Umsetzung der Live Communication

    Kirchgeorg, Manfred (et al.)

    Pages 178-229

  • Wirkung der Live Communication in der Umsetzung

    Kirchgeorg, Manfred (et al.)

    Pages 230-271

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Live Communication Management
Book Subtitle
Ein strategischer Leitfaden zur Konzeption, Umsetzung und Erfolgskontrolle
Authors
Copyright
2009
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8505-7
DOI
10.1007/978-3-8349-8505-7
Hardcover ISBN
978-3-8349-1025-7
Edition Number
1
Number of Pages
XVI, 327
Topics