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Innovatives Markenmanagement

Markenimagekonfusion als Managementherausforderung

Zum Problem einer gedächtnisbasierten und Point of Sale induzierten verwirrenden Wahrnehmung von Marken

Authors: Weers, Jan-Philipp

  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-9708-1
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About this book

Marken werden heutzutage von vielen Nachfragern als wenig differenziert und kaum glaubwürdig wahrgenommen. Mit der Zunahme von profillosen Markenimages steigt die Konfusion des Nachfragers. Die im Gedächtnis abgespeicherten Markenimages können nicht mehr sinnvoll strukturiert und damit auch nicht als Orientierungshilfe im Kaufprozess eingesetzt werden. In der Folge steigt in vielen Märkten der Preisdruck, weil die Nachfrager sich aufgrund fehlender Differenzierungsmerkmale eher am Preis als an der Marke orientieren.

Jan-Philipp Weers untersucht eingehend das Phänomen Markenimagekonfusion und schließt damit eine Forschungslücke, die die Marketingliteratur bislang offen gelassen hat. Der Autor deckt zudem anhand einer empirischen Studie das Ausmaß von Markenimagekonfusion auf und analysiert, inwieweit der Point of Sale Markenimagekonfusion induziert. Auf der Basis dieser Erkenntnisse leitet er Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement bei Herstellern und Händlern ab.

About the authors

Dr. Jan-Philipp Weers promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

Table of contents (5 chapters)

  • Markenimagekonfusion als Herausforderung an die Markenführung

    Pages 1-33

  • Theoretische Konzeption von Markenimagekonfusion und Wirkungen

    Pages 34-80

  • Die Markenumwelt am Point of Sale als Determinante von Markenimagekonfusion

    Pages 81-144

  • Empirische Untersuchung von Markenimagekonfusion

    Pages 145-200

  • Schlussbetrachtung und Implikationen der Untersuchung

    Pages 201-214

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Bibliographic Information

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Book Title
Markenimagekonfusion als Managementherausforderung
Book Subtitle
Zum Problem einer gedächtnisbasierten und Point of Sale induzierten verwirrenden Wahrnehmung von Marken
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2008
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-9708-1
DOI
10.1007/978-3-8349-9708-1
Softcover ISBN
978-3-8349-0949-7
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 259
Topics