Das Diktat der Markenführung

11 Thesen zur nachhaltigen Markenführung und -implementierung. Mit einem umfassenden Fallbeispiel der Loewe AG

Editors: Keuper, F., Kindervater, J., Dertinger, J., Heim, A. (Hrsg.)

  • Thesen zur Markenführung und -implementierung. Mit einer umfassenden Fallstudie der Loewe AG.

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Ausgehend von einer Fallstudie, in der die herausragende Bedeutung der Markenführung und
-implementierung am Beispiel der Marke Loewe dargestellt wird, stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft, Praxis und Beratung 11 Thesen zur Markenführung auf:

Der Inhalt
Markenführung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management!
Marke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer!
Marke ist Vision, nicht Blick in den Rückspiegel!
Markenführung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung!
Markenführung ist Marathon, kein Sprint!
Markenführung ist das Führen des Konsumenten, nicht das Geführtwerden
durch den Prosumenten!
Markenführung ist ressourcengetrieben, nicht einseitig marktgetrieben!
Marke ist emotionale Erlebniswelt, nicht einfach nur Werbung!
Marke ist stringente PoS-Gestaltung, nicht reine Verkaufsförderung!
Marke bedeutet Veränderung in den Köpfen, nicht in der Professionalität!
Markenführung ist nachhaltig, kein Quartalsdenken!

„Wie man auch in schwierigen Zeiten Charakter bewahrt, zeigt dieses Buch. Die Autoren geben eine Fülle ebenso praxisnaher wie strategisch wertvoller Hinweise für den vorbildlichen Umgang mit der Marke.“ Christoph Berdi, Chefredakteur absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing

Die Zielgruppe
Führungskräfte und Markenverantwortliche
Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, sowie der Sozialwissenschaften.

Die Herausgeber
Prof. Dr. Frank Keuper ist Leiter des Sales & Service Research Center an der Steinbeis-Hochschule Berlin (Förderer Telekom Shop Vertriebsgesellschaft).
Jürgen Kindervater ist Partner, Andreas Heim und Heiko Dertinger sind Geschäftsführer und Partner der Brandoffice GmbH in München.

About the authors

Prof. Dr. Frank Keuper ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Konvergenz- und Medienmanagement an der Steinbeis-Hochschule Berlin. Weiterhin ist er Akademischer Leiter und Geschäftsführer des Sales & Service Research Center.
Jürgen Kindervater ist Partner, Heiko Dertinger und Andreas Heim sind Geschäftsführer und Partner der Brandoffice GmbH.

Table of contents (16 chapters)

  • Loewe – Aufbau einer Premium-Position in technik- und preisgetriebenem Marktumfeld

    Rutenbeck, Henrik (et al.)

    Pages 4-38

  • Brand building vs. Brand killing

    Esch, Franz-Rudolf (et al.)

    Pages 42-66

  • Erfolgreich aus der Krise – Markenführung als Restrukturierungshebel

    Sauter, Ralf (et al.)

    Pages 70-94

  • Veränderte Prämissen in der Markenführung: Die Marke als Baustein individueller Verbraucherwelten

    Ascheberg, Carsten

    Pages 98-109

  • Markenführung ist Diktat, nicht Basisdemokratie

    Kindervater, Jürgen (et al.)

    Pages 114-126

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Bibliographic Information

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Book Title
Das Diktat der Markenführung
Book Subtitle
11 Thesen zur nachhaltigen Markenführung und -implementierung. Mit einem umfassenden Fallbeispiel der Loewe AG
Editors
  • Frank Keuper
  • Jürgen Kindervater
  • Jürgen Dertinger
  • Andreas Heim
Copyright
2009
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8265-0
DOI
10.1007/978-3-8349-8265-0
Hardcover ISBN
978-3-8349-0852-0
Edition Number
1
Number of Pages
XIV, 382
Topics