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Medien im Marketing

Optionen der Unternehmenskommunikation

  • Book
  • © 2009

Overview

Editors:
  1. Andrea Gröppel-Klein

    1. Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Deutschland

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  2. Claas Christian Germelmann

    1. Wissenschaftlicher Assistent am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung (Univ.-Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein) an der Universität des Saarlandes. (CCG), Deutschland

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  • Der Einfluss der Medien auf Marketing und Konsumentenverhalten

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Table of contents (27 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVII
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  2. Die Bedeutung der Medienperspektive für das Marketing

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Die Bedeutung der Medienperspektive für das Marketing

      • Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 3-4

    3. Moderne Medienwirkungsforschung

      • Heinz Bonfadelli
      Pages 5-39

    4. Marken in Medien und Medien als Marken

      • Franz-Rudolf Esch, Kai Harald Krieger, Kristina Strödter
      Pages 41-67

    5. Markenorientierung von Medienmarken

      • Carsten Baumgarth
      Pages 69-92

  3. Medienwirkungen und Konsumentenverhalten

    1. Front Matter

      Pages 93-93
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    2. Medienwirkungen und Konsumentenverhalten

      • Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 95-96

    3. Die Relevanz fiktionaler Medienwelten für das Marketing

      • Andrea Gröppel-Klein, Anja Spilski
      Pages 97-129

    4. Medienbilder von Schönheit in der Werbung

      • Andrea Hemetsberger, Clemens Pirker, Herbert Pretterhofer
      Pages 131-150

    5. Wirkungen von Product Placement

      • Astrid Zipfel
      Pages 151-174

  4. Medienwirkungen und Unternehmenskommunikation

    1. Front Matter

      Pages 175-175
      Download chapter PDF

    2. Medienwirkungen und Unternehmenskommunikation

      • Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 177-178

    3. Der Beitrag von Public Relations für den Markenwert

      • Manfred Bruhn
      Pages 179-203

    4. Zielgruppenorientierte Steuerung der Unternehmenskommunikation

      • Manfred Kirchgeorg, Christiane Springer
      Pages 205-225

    5. Kommunikationsstrategien bei Produktkrisen und Rückrufsituationen

      • Dirk Standop, Guido Grunwald
      Pages 227-248

  5. Rahmenbedingungen der Medienwirkung: Engagement, Glaubwürdigkeit und Vertrauen

    1. Front Matter

      Pages 249-249
      Download chapter PDF

    2. Rahmenbedingungen der Medienwirkung: Engagement Glaubwürdigkeit und Vertrauen

      • Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann
      Pages 251-252

    3. Media Engagement

      • Bobby J. Calder, Edward C. Malthouse
      Pages 253-291

    4. Aufbau von Vertrauen durch Öffentlichkeitsarbeit mit Online-Medien aus attributionstheoretischer Perspektive

      • Sigrid Bekmeier-Feuerhahn, Angelika Eichenlaub
      Pages 293-316
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Keywords

Reviews

"Gröppel-Klein und Germelmann gelingt [...] nicht nur eine praxisorientierte, sondern auch eine wissenschaftlich fundierte Betrachtung der Bedeutung, Möglichkeiten und Herausforderungen bei der Integration von Marketing und Medien. Der Sammelband eignet sich somit nicht nur für Führungskräfte im Bereich der Marketingkommunikation, sondern auch für Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing und Medienmanagement sowie für Wissenschaftler, die sich mit den integrierten Fragestellungen von Marketing, Medien und PR auseinandersetzen möchten." Marketing Review St. Gallen, 02/2009

Editors and Affiliations

  • Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Deutschland

    Andrea Gröppel-Klein

  • Wissenschaftlicher Assistent am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung (Univ.-Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein) an der Universität des Saarlandes. (CCG), Deutschland

    Claas Christian Germelmann

About the editors

Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität des Saarlandes und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes.
Dr. Claas Christian Germelmann ist Assistent von Prof. Dr Andrea Gröppel-Klein.

Bibliographic Information

  • Book Title: Medien im Marketing

  • Book Subtitle: Optionen der Unternehmenskommunikation

  • Editors: Andrea Gröppel-Klein, Claas Christian Germelmann

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8082-3

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-0735-6Published: 28 October 2008

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8082-3Published: 11 January 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVII, 554

  • Topics: Corporate Communication/Public Relations, Marketing

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