Medien im Marketing

Optionen der Unternehmenskommunikation

Editors: Gröppel-Klein, Andrea, Germelmann, Claas Christian (Hrsg.)

  • Der Einfluss der Medien auf Marketing und Konsumentenverhalten

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About the authors

Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Universität des Saarlandes und Direktorin des Instituts für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes.
Dr. Claas Christian Germelmann ist Assistent von Prof. Dr Andrea Gröppel-Klein.

Reviews

"Gröppel-Klein und Germelmann gelingt [...] nicht nur eine praxisorientierte, sondern auch eine wissenschaftlich fundierte Betrachtung der Bedeutung, Möglichkeiten und Herausforderungen bei der Integration von Marketing und Medien. Der Sammelband eignet sich somit nicht nur für Führungskräfte im Bereich der Marketingkommunikation, sondern auch für Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing und Medienmanagement sowie für Wissenschaftler, die sich mit den integrierten Fragestellungen von Marketing, Medien und PR auseinandersetzen möchten." Marketing Review St. Gallen, 02/2009

Table of contents (27 chapters)

  • Die Bedeutung der Medienperspektive für das Marketing

    Gröppel-Klein, Andrea (et al.)

    Pages 3-4

  • Moderne Medienwirkungsforschung

    Bonfadelli, Heinz

    Pages 5-39

  • Marken in Medien und Medien als Marken

    Esch, Franz-Rudolf (et al.)

    Pages 41-67

  • Markenorientierung von Medienmarken

    Baumgarth, Carsten

    Pages 69-92

  • Medienwirkungen und Konsumentenverhalten

    Gröppel-Klein, Andrea (et al.)

    Pages 95-96

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Bibliographic Information

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Book Title
Medien im Marketing
Book Subtitle
Optionen der Unternehmenskommunikation
Editors
  • Andrea Gröppel-Klein
  • Claas Christian Germelmann
Copyright
2009
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8082-3
DOI
10.1007/978-3-8349-8082-3
Softcover ISBN
978-3-8349-0735-6
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 554
Topics