Internet-Marketing und Electronic Commerce

Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente. Mit Praxisbeispielen

Authors: Fritz, Wolfgang, Robra-Bissantz, Susanne, Fleer, Jessica

  • Das Internet als Instrument des Marketing und des Electronic Commerce erfolgreich einsetzen

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  • ISBN 978-3-8349-6972-9
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format:
  • ebooks can be used on all reading devices
Softcover ca. $59.99
price for USA
  • Due: September 22, 2020
  • ISBN 978-3-8349-0351-8
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About this Textbook

"Sie verblüffen immer wieder, die Wirtschaftsbücher in asketischer Aufmachung. [...] Sie bringen Ordnung in den Begriffsdschungel, sind reich an Beispielen. [...] Das Buch von Fritz gehört zu dieser Sorte. Es greift ein faszinierendes Thema auf, ohne der Faszination zum Opfer zu fallen."
Heinz K. Stahl, Frankfurter Allgemeine Zeitung

Wolfgang Fritz und Michael Kempe zeigen, wie das Internet unser herkömmliches Marketing-Verständnis verändert und wie es als Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle des Internet-Marketing - zur Sprache. Fallbeispiele veranschaulichen die erfolgreiche Umsetzung in der Praxis.
Die 4. Auflage wurde komplett überarbeitet. Neue Internet-Dienste, wie z.B. Web 2.0 und Web 3.0, neue Marketing-Instrumente im Internet, etwa das Suchmaschinenmarketing und das neue Nischenmarketing sowie die neuesten internationalen Forschungsergebnisse zum Konsumentenverhalten im Internet und zum Einsatz des Internet in Unternehmen wurden integriert.

"Hervorragendes wirtschaftswissenschaftliches Lehrbuch" 2005 ausgezeichnet mit dem Otto-Beisheim-Förderpreis der Otto-Beisheim-Stiftung TU Dresden.

About the authors

Prof. Dr. Wolfgang Fritz ist Leiter des Instituts für Marketing an der Technischen Universität Braunschweig und lehrt als Honorarprofessor Internationales Marketing und Electronic Commerce an der Universität Wien.
Dr. Michael Kempe ist Akademischer Rat und Habilitant am Institut für Marketing der Technischen Universität Braunschweig und Lehrbeauftragter für Internet Marketing an den Universitäten Wien und Hildesheim.

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Bibliographic Information

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Book Title
Internet-Marketing und Electronic Commerce
Book Subtitle
Grundlagen - Rahmenbedingungen - Instrumente. Mit Praxisbeispielen
Authors
Copyright
2020
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-8349-6972-9
Softcover ISBN
978-3-8349-0351-8
Edition Number
4
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