Versicherung und Risikoforschung

Versicherungen für Senioren

Perspektiven für das Zielgruppen-Marketing

Authors: Reitzler, Rainer

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  • ISBN 978-3-322-97844-8
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About this book

Die deutsche Bevölkerung wird immer älter. Damit rückt eine bislang vernachlässigte Kundengruppe in das Blickfeld von Versicherungsunternehmen.

Rainer Reitzler analysiert anhand sekundärstatistischer Forschungsergebnisse und empirischer Erhebungen den Versicherungsmarkt sowie angrenzende Finanzdienstleistungen für die ältere Kundengruppe. Er präsentiert ein facettenreiches Bild des aktuellen Seniorenmarktes und leitet auf der Basis eines integrierten und intergenerativen Marketing-Mixes Handlungsempfehlungen für die Versicherungswirtschaft ab.

About the authors

Dr. Rainer Reitzler promovierte bei Prof. Dr. Elmar Helten am Institut für Betriebswirtschaftliche Risikoforschung und Versicherungswirtschaft der Ludwig-Maximilians-Universität München. Er ist Leiter der Abteilung Marketing und Prokurist der HUK-COBURG Versicherungsgruppe in Coburg.

Table of contents (5 chapters)

  • Einleitung

    Reitzler, Rainer

    Pages 1-6

  • Diagnose des Seniorenmarktes

    Reitzler, Rainer

    Pages 7-111

  • Empirische Analyse bezüglich altersbezogener Nachfrageunterschiede im Versicherungsmarkt

    Reitzler, Rainer

    Pages 113-211

  • Diskussion von Marketingaktivitäten für die Zielgruppe Senioren

    Reitzler, Rainer

    Pages 213-253

  • Schlußbemerkung

    Reitzler, Rainer

    Pages 255-257

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Bibliographic Information

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Book Title
Versicherungen für Senioren
Book Subtitle
Perspektiven für das Zielgruppen-Marketing
Authors
Series Title
Versicherung und Risikoforschung
Series Volume
40
Copyright
2001
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-97844-8
DOI
10.1007/978-3-322-97844-8
Softcover ISBN
978-3-8244-9054-7
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 359
Number of Illustrations and Tables
7 b/w illustrations
Topics