neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)

Marktorientierter Unternehmenswandel

Managementtheoretische Perspektiven der Marketingimplementierung

Authors: v. d. Oelsnitz, Dietrich

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Das Marketing ist seinem Anspruch, ein gesamtunternehmerisches Führungskonzept zu sein, bis heute nicht gerecht geworden. Ursache dafür ist u. a., dass der Aspekt der Implementierung von Marketingstrategien - ungeachtet seiner großen Bedeutung - in der wirtschaftswissenschaftlichen Literatur bisher stark vernachlässigt wurde. Da eine marktorientierte Führungskonzeption sich in der Regel nur dann voll entfalten kann, wenn sie mit den herkömmlichen Organisationsverhältnissen bricht und in ein umfassendes Wandlungskonzept integriert wird, sind die Strukturen, Prozesse, Systeme und Kulturen in Unternehmen im Gleichklang einer systematischen Reorganisation zu unterwerfen. Auf dieser Grundlage entwickelt Dietrich von der Oelsnitz direkt umsetzbare Handlungsempfehlungen für die planvolle Gestaltung des marktorientierten Unternehmenswandels. Besondere Beachtung wird dabei mikropolitischen Promotionsaufgaben geschenkt.

About the authors

Dr. Dietrich von der Oelsnitz war Mitarbeiter und Habilitand am Lehrstuhl von Prof. Dr. Wolfgang Fritz an der TU Braunschweig. Heute ist er Leiter des Fachgebiets Unternehmensführung/Personalwirtschaft an der TU Ilmenau.

Table of contents (5 chapters)

  • Einleitung

    Oelsnitz, Dietrich

    Pages 1-14

  • Forschungsprogramm und Grundbegriffe: Methodologische und terminologische Grundlagen der Arbeit

    Oelsnitz, Dietrich

    Pages 15-61

  • Organisationaler Wandel und Decision-making: Theoretische Grundlagen der Arbeit

    Oelsnitz, Dietrich

    Pages 63-133

  • Das Management des marktorientierten Unternehmenswandels

    Oelsnitz, Dietrich

    Pages 135-307

  • Schluss

    Oelsnitz, Dietrich

    Pages 309-319

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Bibliographic Information

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Book Title
Marktorientierter Unternehmenswandel
Book Subtitle
Managementtheoretische Perspektiven der Marketingimplementierung
Authors
Series Title
neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)
Series Volume
258
Copyright
1999
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-08741-0
DOI
10.1007/978-3-663-08741-0
Softcover ISBN
978-3-8244-9013-4
Edition Number
1
Number of Pages
XI, 369
Number of Illustrations and Tables
7 b/w illustrations
Topics