Strategische Unternehmensentwicklung und Industrietransformation

Industrieentwicklung und Marketing-Mixe

Erfassung und empirische Untersuchung für die Musik- und Filmindustrie

Authors: Hutzschenreuter, Thomas, Espel, Philipp, Schneemann, Arne

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Die Medienindustrie sieht sich mit gravierenden Umwälzungen in ihren technologischen, politisch-rechtlichen und sozio-kulturellen Umfeldern konfrontiert. Anbieter müssen auf diese veränderten Bedingungen reagieren, um sich langfristig erfolgreich entwickeln zu können. Die Neukonfiguration der Marketing-Mixe bietet vielversprechende Möglichkeiten zur Anpassung an die neuen Gegebenheiten.

Im Rahmen einer großzahligen empirischen Studie untersuchen Thomas Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die Gestaltungsmöglichkeiten und die tatsächliche Gestaltung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Die Ergebnisse zeigen, dass viele Unternehmen notwendige Veränderungen nicht umfassend genug durchsetzen und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.

About the authors

Prof. Dr. Thomas Hutzschenreuter ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmensentwicklung und Electronic Media Management (Dietmar Hopp Stiftungslehrstuhl) der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Vallendar.
Philipp Espel und Arne Schneemann sind als Unternehmensberater tätig.

Table of contents (7 chapters)

  • Einführung

    Hutzschenreuter, Thomas (et al.)

    Pages 1-6

  • Industrieentwicklung in der Musik- und Filmindustrie

    Hutzschenreuter, Thomas (et al.)

    Pages 7-15

  • Empirische Erfassung der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie

    Hutzschenreuter, Thomas (et al.)

    Pages 17-36

  • Eigenschaften der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie

    Hutzschenreuter, Thomas (et al.)

    Pages 37-78

  • Struktur der Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie

    Hutzschenreuter, Thomas (et al.)

    Pages 79-95

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Bibliographic Information

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Book Title
Industrieentwicklung und Marketing-Mixe
Book Subtitle
Erfassung und empirische Untersuchung für die Musik- und Filmindustrie
Authors
Series Title
Strategische Unternehmensentwicklung und Industrietransformation
Copyright
2004
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81898-0
DOI
10.1007/978-3-322-81898-0
Softcover ISBN
978-3-8244-8264-1
Edition Number
1
Number of Pages
XVI, 194
Number of Illustrations and Tables
1 b/w illustrations
Topics