Marktorientiertes Management

Marketing-Entscheidungen im Einzelhandel

Zentralisation versus Dezentralisation

Authors: Fisbeck-Groh, Sabine Natalie

Buy this book

eBook $79.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-322-81864-5
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $109.00
price for USA
  • ISBN 978-3-8244-8228-3
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
About this book

Während durch Zentralisation von Marketing-Entscheidungen innerhalb eines Einzelhandelsystems Rationalisierungspotenziale ausgeschöpft werden können, soll durch Dezentralisation eine Anpassung an die lokalen Mikromärkte erreicht werden. Da die Verfolgung des einen Prinzips zu Lasten des anderen geht, stellt sich die Frage nach einer optimalen Kombination zentraler und dezentraler Elemente bzw. nach einem optimalen Dezentralisierungsgrad.

Sabine Natalie Fisbeck-Groh untersucht die Determinanten und Wirkungen des Dezentralisierungsgrads und erarbeitet ein Kausalmodell auf der Basis geeigneter Ansätze. Eine empirische Überprüfung erfolgt bei einem der führenden deutschen Einzelhandelsunternehmen, wobei Filialleiter und selbständige Kaufleute Auskunft gaben. Die Autorin schlägt vor, Handelsinformationssysteme einzusetzen, um die Marketing-Entscheidungen der Führungskräfte in den Verkaufsstellen zu optimieren. Außerdem sollte die Entwicklung der Entrepreneurship dieser Führungskräfte forciert werden.

About the authors

Dr. Sabine Natalie Fisbeck-Groh war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Michael Lingenfelder am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Universität Marburg.

Table of contents (6 chapters)

  • Die Bedeutung der Strukturierung von Marketing-Entscheidungen für die Einzelhandelspraxis und -forschung

    Fisbeck-Groh, Sabine Natalie

    Pages 1-20

  • Die Relevanz einer Analyse der Strukturierung von Marketing-Entscheidungen in Einzelhandelssystemen

    Fisbeck-Groh, Sabine Natalie

    Pages 21-51

  • Die Konzeption des Strukturmodells zur Analyse der Determinanten und Wirkungen des Dezentralisierungsgrads

    Fisbeck-Groh, Sabine Natalie

    Pages 53-108

  • Empirische Erkenntnisse einer Studie zu ausgewählten Determinanten und Wirkungen des Dezentralisierungsgrads von Marketing-Entscheidungen im Einzelhandel

    Fisbeck-Groh, Sabine Natalie

    Pages 109-181

  • Handlungsempfehlungen für die Ansiedlung von Marketing-Entscheidungen in Einzelhandelssystemen

    Fisbeck-Groh, Sabine Natalie

    Pages 182-194

Buy this book

eBook $79.99
price for USA (gross)
  • ISBN 978-3-322-81864-5
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $109.00
price for USA
  • ISBN 978-3-8244-8228-3
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Services for this Book

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Marketing-Entscheidungen im Einzelhandel
Book Subtitle
Zentralisation versus Dezentralisation
Authors
Series Title
Marktorientiertes Management
Copyright
2004
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81864-5
DOI
10.1007/978-3-322-81864-5
Softcover ISBN
978-3-8244-8228-3
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 255
Number of Illustrations and Tables
3 b/w illustrations
Topics