Marken- und Produktmanagement

Markenwahlverhalten

Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten

Authors: Margin, Stephanie

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  • ISBN 978-3-322-81819-5
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About this book

Obwohl die Wissenschaft mittlerweile auf fast 20 Jahre Markenforschung zurückblicken kann, stoßen Untersuchungen zur Erklärung des Konstrukts Markenwahlverhalten immer wieder an Grenzen. Dies ist vor allem für die Unternehmenspraxis sehr enttäuschend, sucht doch das Management intensiv nach Antworten auf die Frage nach einer effizienten und effektiven Steuerung der Beziehung zwischen Marke und Kunden.

Bisher konzentrierten sich Untersuchungen auf die Einstellung zur Marke, die als zentrale Determinante der Kundenbindung gilt. Stephanie Magin sucht nach weiteren Determinanten, die zu einem besseren Verständnis der Markenwahl beitragen. Die Verschmelzung der Kongruenztheorie und der Theorie des geplanten Verhaltens erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept zur Identifikation weiterer Einflussgrößen. Die Autorin überprüft das zwischen den Determinanten und der Zielgröße postulierte Hypothesengeflecht im Bekleidungssektor an der Realität.

About the authors

Dr. Stephanie Magin promovierte bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universität Mainz. Sie ist Beraterin bei 2hm & Associates GmbH, einer international tätigen Strategie- und Managementberatung.

Table of contents (12 chapters)

  • Markenwahlverhalten als Erkenntnisgegenstand der Ökonomie

    Magin, Stephanie

    Pages 1-3

  • Zum Beitrag der Einstellungs- und Kongruenztheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten

    Magin, Stephanie

    Pages 4-13

  • Integration der Erkenntnisse der neueren Einstellungs- und Kongruenztheorie als Basis zur Verbesserung der Erklärung von Markenwahlverhalten

    Magin, Stephanie

    Pages 14-18

  • Zur Bedeutung der neueren Einstellungstheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten

    Magin, Stephanie

    Pages 19-51

  • Zur Bedeutung der Kongruenztheorie für die Erklärung von Markenwahlverhalten

    Magin, Stephanie

    Pages 52-98

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Bibliographic Information

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Book Title
Markenwahlverhalten
Book Subtitle
Produkt-, persönlichkeits- und situationsbezogene Determinanten
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2004
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81819-5
DOI
10.1007/978-3-322-81819-5
Softcover ISBN
978-3-8244-8182-8
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 328
Topics