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Entrepreneurship

Corporate Branding von Gründungsunternehmen

Der erfolgreiche Aufbau der Unternehmensmarke

Authors: Rode, Verena

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  • ISBN 978-3-322-81810-2
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About this book

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor von Unternehmen ist die Unternehmensmarke, und starke Unternehmensmarken sind kein Zufallsprodukt. Auch ist der Markenaufbau kein Teilbereich des Marketing, sondern setzt mit der Unternehmensgründung ein und ist Teil des strategischen Managements. Die Umsetzung des Corporate Branding hat erheblichen Einfluss auf die Überlebensfähigkeit von Unternehmen, besonders von Gründungsunternehmen, die sich binnen eines Zeitfensters am Markt etablieren müssen.

Um die Komplexität des Markenaufbaus zu reduzieren und alle wesentlichen Markenaspekte mit ihren Wirkungen zu berücksichtigen, entwickelt Verena Rode ein umfassendes Corporate Branding-Modell für Gründungsunternehmen, das sie mittels der Partial Least Squares-Methode (PLS) empirisch überprüft und bestätigt. Die Autorin zeigt Wirkungszusammenhänge auf und identifiziert wichtige potenzielle Problemfelder bei der Umsetzung von Corporate Culture, Corporate Behavior, Corporate Design und Corporate Communication. Sie bietet eine konkrete Richtschnur, an der sich Gründer beim Markenaufbau orientieren können.

About the authors

Dr. Verena Rode promovierte bei Prof. Dr. Peter Witt am Lehrstuhl für Unternehmertum und Existenzgründung der Wissenschaftlichen Hochschule für Unternehmensführung (WHU) in Vallendar. Sie ist Special Advisor bei dem internationalen IT-Dienstleister Atos Origin.

Table of contents (6 chapters)

  • Einleitung

    Rode, Verena

    Pages 1-9

  • Herleitung eines theoretischen Rahmens für Corporate Branding für Gründungsunternehmen

    Rode, Verena

    Pages 10-15

  • Theoretische Herleitung von Corporate Branding für Gründungsunternehmen

    Rode, Verena

    Pages 16-48

  • Theorie des Corporate Branding für Gründungsunternehmen

    Rode, Verena

    Pages 49-147

  • Empirische Untersuchung des Corporate Branding-Modells

    Rode, Verena

    Pages 148-225

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Corporate Branding von Gründungsunternehmen
Book Subtitle
Der erfolgreiche Aufbau der Unternehmensmarke
Authors
Series Title
Entrepreneurship
Copyright
2004
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81810-2
DOI
10.1007/978-3-322-81810-2
Softcover ISBN
978-3-8244-8171-2
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 280
Number of Illustrations and Tables
9 b/w illustrations
Topics