Marken- und Produktmanagement

Brand Communities

Begriff, Grundmodell und Implikationen

Authors: Algesheimer, René

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  • ISBN 978-3-322-81741-9
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About this book

Das Thema Communities hat für das Zustandekommen, den Ablauf und das Ergebnis von Markttransaktionen in den letzten Jahren in Marktforschung und -praxis an Bedeutung gewonnen. Besonders interessant sind Brand Communities, d.h. nicht-geografisch gebundene Communities, die durch soziale Beziehungen zwischen Menschen geprägt sind, die eine bestimmte Marke bewundern.

René Algesheimer geht dem Einfluss von Brand Communities auf Konsumenten und ihr Verhalten nach. Grundlage sind Experteninterviews und eine in drei Teilen erhobene Fragebogenuntersuchung mit Brand Communities aus der Automobilbranche. Die auf diesem Wege gewonnenen Daten untersucht der Autor mit Kovarianzstrukturanalysen. Auf der Basis der Ergebnisse leitet er einen netzwerkorientierten Ansatz zum Management sozialen Konsums und damit zum Management von Konsumenteninteraktionen in Brand Communities ab. Die Anwendbarkeit wird an zahlreichen Praxisbeispielen belegt.

About the authors

Dr. René Algesheimer ist Projektleiter am Institut für Medien- und Kommunikationsmanagement der Universität St. Gallen.

Table of contents (5 chapters)

  • Zur Relevanz einer Analyse von Brand Communities

    Algesheimer, René

    Pages 1-18

  • Wirkungsanalyse von Brand Communities auf unternehmerische Zielgrößen

    Algesheimer, René

    Pages 19-182

  • Eine empirische Untersuchung des Einflusses von Brand Communities auf unternehmerische Zielgrößen

    Algesheimer, René

    Pages 183-394

  • Implikationen für ein Management von Brand Communities

    Algesheimer, René

    Pages 395-415

  • Schlussbetrachtung

    Algesheimer, René

    Pages 417-420

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Brand Communities
Book Subtitle
Begriff, Grundmodell und Implikationen
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2004
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81741-9
DOI
10.1007/978-3-322-81741-9
Softcover ISBN
978-3-8244-8090-6
Edition Number
1
Number of Pages
XXIII, 484
Number of Illustrations and Tables
2 b/w illustrations
Topics