Fundierung des Marketing

Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlage einer angewandten Marketingforschung

Editors: Wiedmann, Klaus-Peter (Hrsg.)

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  • ISBN 978-3-322-81694-8
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About this book

Die Verhaltenswissenschaft bietet der Marketingforschung solide Grundlagen für die Entwicklung tragfähiger Problemlösungen für die Praxis.

Die Autoren dieses Bandes, renommierte Fachvertreter aus der Wissenschaft und der unternehmerischen Praxis, vermitteln einen fundierten Überblick über den Stand der verhaltenswissenschaftlich geprägten Marketingforschung und verdeutlichen Verbindungslinien zu neueren ökonomischen Theorieansätzen. Im Zentrum stehen folgende Themen:

" Erfassung und Messung relevanter Konstrukte, z.B. Emotionen, Kundenfrustration, Konsumentenverwirrtheit, Vertrauen, Werte;
" Entwicklung integrierter Erklärungsmodelle, z.B. zu impulsiven Kaufentscheidungen und zum Nachfrageverhalten im Residenz- und Distanzhandel;
" Methoden und Wirkungsmessungen, u.a. mit Akzent auf dem Einsatz leistungsfähiger Datenerhebungs- und -analysemethoden im Internet.

Das Werk ist Prof. Dr. Günter Silberer zum 60. Geburtstag gewidmet.

About the authors

Prof. Dr. Klaus Peter Wiedmann ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing II an der Universität Hannover.

Table of contents (24 chapters)

  • Verhaltenswissenschaftliche Fundierung: Zur Begründung eines nach wie vor aktuellen Themas und Einordnung der vorliegenden Beiträge

    Wiedmann, Klaus-Peter

    Pages 3-30

  • Verhaltenswissenschaftliche und institutionenökonomische Grundlagen des Marketing: Unterschiede und Gemeinsamkeiten

    Haase, Michaela (et al.)

    Pages 31-41

  • Neuere Ansätze der Emotionsforschung aus Marketingsicht

    Weinberg, Peter (et al.)

    Pages 45-61

  • Kundenfrustration: Zur Marketingrelevanz der Frustrationstheorie

    Stauss, Bernd

    Pages 63-86

  • Konsumentenverwirrtheit: Ansatzpunkte zur Operationalisierung und zur Berücksichtigung im Marketing-Management

    Walsh, Gianfranco (et al.)

    Pages 87-112

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Bibliographic Information

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Book Title
Fundierung des Marketing
Book Subtitle
Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlage einer angewandten Marketingforschung
Editors
  • Klaus-Peter Wiedmann
Copyright
2004
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81694-8
DOI
10.1007/978-3-322-81694-8
Softcover ISBN
978-3-8244-8035-7
Edition Number
1
Number of Pages
XXVIII, 594
Number of Illustrations and Tables
33 b/w illustrations
Topics