Marken- und Produktmanagement

Strategische Produktgestaltung

Ansatz zur marktorientierten Gestaltung profitabler Produkte

Authors: Schmidt-Gallas, Dirk

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  • ISBN 978-3-322-81664-1
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About this book

Die zunehmende Ausreifung vieler Märkte, die damit verbundene Intensivierung des Wettbewerbs sowie sich stetig verkürzende Produktlebenszyklen zwingen Unternehmen dazu, ihre Produkte immer strikter an den Wünschen ihrer Kunden auszurichten. Die isolierte Optimierung ausgewählter Leistungsaspekte genügt nicht mehr, vielmehr ist es notwendig, die bislang zumeist getrennt gemanagten Bereiche der Unternehmensstrategie und der Produktgestaltung zu verzahnen.

Dirk Schmidt-Gallas verbindet Erkenntnisse aus der Managementforschung mit verhaltenswissenschaftlichen Ansätzen des Marketing und entwickelt ein Modell zur Integration der strategischen Rahmenbedingungen des Unternehmens in die Produktgestaltung. Strategiebezogene Grundlagen sind die ressourcenbasierte und die industrieökonomische Forschung sowie das Wertschöpfungsmanagement. Zu den verhaltenswissenschaftlich fundierten Ansätzen zählen die Kano- und die Conjoint-Analyse. Die Verwendung des Target Costing trägt zur weiteren Instrumentalisierung der strategischen Produktgestaltung bei. Die marktorientierte Gestaltung profitabler Produkte wird anhand eines umfassenden empirischen Beispiels aus dem Bankensektor demonstriert.

About the authors

Dr. Dirk Schmidt-Gallas promovierte bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrstuhl für Marketing der Universität Mainz. Er ist Senior Consultant bei Simon Kucher & Partners Strategy & Marketing Consultants in Bonn.

Table of contents (10 chapters)

  • Die Bedeutung der Strategie für den Unternehmenserfolg

    Schmidt-Gallass, Dirk

    Pages 1-6

  • Marktorientierte Produkte als Kristallisationspunkte der Strategie

    Schmidt-Gallass, Dirk

    Pages 6-11

  • Ziel und Gang der Arbeit

    Schmidt-Gallass, Dirk

    Pages 11-13

  • Der strategische Bezugsrahmen

    Schmidt-Gallass, Dirk

    Pages 14-38

  • Die strategiekonforme Gestaltung marktorientierter Produkte

    Schmidt-Gallass, Dirk

    Pages 38-126

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Bibliographic Information

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Book Title
Strategische Produktgestaltung
Book Subtitle
Ansatz zur marktorientierten Gestaltung profitabler Produkte
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2003
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81664-1
DOI
10.1007/978-3-322-81664-1
Softcover ISBN
978-3-8244-7994-8
Edition Number
1
Number of Pages
XVI, 345
Number of Illustrations and Tables
70 b/w illustrations
Topics