Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Identifikation und Erklärung von Markenerosion

Authors: Klante, Oliver

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About this book

Angesichts der Milliardenbeträge, die in vielen Branchen für die Neueinführung von Marken veranschlagt werden, wird die Fokussierung auf vorhandene Marken immer wichtiger. Die euphorische Einstellung zur Markenvielfalt klingt ab, und das "Bewahren des Bewährten" gewinnt an Bedeutung. Häufig beeinträchtigen jedoch Erosionsprobleme die Zukunftsfähigkeit vor allem etablierter Marken.

Oliver Klante überträgt das kaufverhaltenstheoretische Grundmodell auf das Thema Markenerosion und untersucht, wie sich Markenerosion erkennen und erklären lässt. Auf dieser Basis zeigt er Handlungsalternativen zu ihrer Vermeidung und Verringerung auf. Explorative empirische Untersuchungen bei ausgewählten Experten der Markenartikelindustrie, von Handelsunternehmen und von Werbeagenturen verdeutlichen die Zusammenhänge zwischen Ursache- und Wirkungsfaktoren.

About the authors

Dr. Oliver Klante promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig. Er ist als Marketingmanager im Bereich Marketingstrategie & Brandmanagement bei Otto (GmbH & Co KG) in Hamburg tätig.

Table of contents (4 chapters)

  • Die Markenerosion im Blickfeld der Markenführung

    Klante, Oliver

    Pages 1-39

  • Konzeptionelle Grundlagen und Identifikationsansätze für Markenerosion

    Klante, Oliver

    Pages 41-139

  • Explikationsansätze für Markenerosion

    Klante, Oliver

    Pages 141-191

  • Zusammenfassung und Ausblick

    Klante, Oliver

    Pages 193-205

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Bibliographic Information

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Book Title
Identifikation und Erklärung von Markenerosion
Authors
Series Title
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Copyright
2004
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81616-0
DOI
10.1007/978-3-322-81616-0
Softcover ISBN
978-3-8244-7948-1
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 274
Number of Illustrations and Tables
7 b/w illustrations
Topics