Marken- und Produktmanagement

Integriertes Branding

Baupläne zur Gestaltung erfolgreicher Marken

Authors: Langner, Tobias

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  • ISBN 978-3-322-91444-6
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About this book

Das flüchtige Betrachtungsverhalten gering involvierter Konsumenten, die steigende Informationsüberlastung und die Austauschbarkeit vieler Produkte machen den Markenaufbau immer schwieriger. Im Kampf um den Markenerfolg kommt dem Branding, d.h. der Gestaltung des Markennamens und des Markenbildes, eine stetig wachsende Bedeutung zu. Je besser das Branding ist, desto geringer fällt der kommunikative Druck aus, der zur Penetration einer Marke notwendig ist.

Aufbauend auf jüngsten Erkenntnissen psycho-linguistischer Theorien entwickelt Tobias Langner ein Modell zur Erklärung der Wirkungen eines integrierten Branding. Umfangreiche empirische Studien belegen: Integriertes Branding ermöglicht eindeutige Markenpositionierungen, gefällt besser und wird schneller gelernt als fraktales Branding. Für die Marketingpraxis leitet der Autor unterschiedliche Baupläne zur Gestaltung eines effektiven und effizienten Branding neuer Marken ab.

Das Werk wurde mit dem Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 2003 und dem Dissertationspreis der Justus-Liebig-Universität 2003 ausgezeichnet.

About the authors

Dr. Tobias Langner ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Justus-Liebig-Universität in Gießen.

Table of contents (9 chapters)

  • Einführung in die Problemstellung des Branding

    Langner, Tobias

    Pages 1-16

  • Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Branding

    Langner, Tobias

    Pages 17-43

  • Repräsentation des Branding im Gedächtnis

    Langner, Tobias

    Pages 45-76

  • Konzeptuelle Kombinationstheorien als verhaltenswissenschaftlicher Zugang zur Erklärung der Generierung positionierungsrelevanter Assoziationen durch das Branding

    Langner, Tobias

    Pages 77-143

  • Überblick: Zielsetzung und Aufbau der Untersuchungsreihe

    Langner, Tobias

    Pages 145-148

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Bibliographic Information

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Book Title
Integriertes Branding
Book Subtitle
Baupläne zur Gestaltung erfolgreicher Marken
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2003
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-91444-6
DOI
10.1007/978-3-322-91444-6
Softcover ISBN
978-3-8244-7814-9
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 344
Number of Illustrations and Tables
57 b/w illustrations
Topics