Interaktives Marketing

Multimediale Telepräsenz im Marketing

Einsatz, Determinanten, Wirkungen, Management

Authors: Meissner, Marc

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  • ISBN 978-3-322-85228-1
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About this book

Viele Unternehmen setzen schon heute die multimediale Telepräsenz in Form von Videokonferenzen ein. In Zukunft ermöglichen die Innovationen in der Telekommunikation neben der telepräsenten Business-to-Business- auch die Business-to-Consumer-Kommunikation. Damit eröffnen sich für das Marketing faszinierende neue Formen der Kundenansprache.

Marc Meissner untersucht die zwischenmenschliche Kommunikation als tragende Säule von Organisationen. Anhand zahlreicher praxisrelevanter Beispiele zeigt er Ansatzpunkte des Einsatzes der Telepräsenz im Integrierten Marketing auf und analysiert - basierend auf einer Befragung von Automobilherstellern und -zulieferern - seine Determinanten und Wirkungen in Unternehmen. Abschließend präsentiert der Autor Handlungsempfehlungen für das Management der multimedialen Telepräsenz.

About the authors

Dr. Marc Meissner promovierte bei Prof. Dr. Günter Silberer am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.

Table of contents (7 chapters)

  • Einleitung

    Meissner, Marc

    Pages 1-8

  • Zwischenmenschliche Kommunikation mittels Telepräsenz

    Meissner, Marc

    Pages 9-67

  • Einsatz der Telepräsenz im Integrierten Marketing

    Meissner, Marc

    Pages 68-130

  • Ein Bezugsrahmen für die Analyse der Determinanten und Wirkungen der Telepräsenz im Marketing

    Meissner, Marc

    Pages 131-184

  • Anlage und Ergebnisse einer Studie zur Telepräsenz im Marketing

    Meissner, Marc

    Pages 185-244

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Bibliographic Information

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Book Title
Multimediale Telepräsenz im Marketing
Book Subtitle
Einsatz, Determinanten, Wirkungen, Management
Authors
Series Title
Interaktives Marketing
Copyright
2002
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-85228-1
DOI
10.1007/978-3-322-85228-1
Softcover ISBN
978-3-8244-7657-2
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 294
Topics