Marken- und Produktmanagement

Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen

Authors: Müller, Stephane

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  • ISBN 978-3-322-89188-4
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About this book

Die Markenerweiterung ist zur dominierenden markenpolitischen Strategie geworden. Anbieter zeichnen neue Produkte mit bereits etablierten Markennamen aus, um Zugang zu bestehenden Vertriebswegen zu erhalten und Konsumenten zu Probierkäufen anzuregen. Die Bildkommunikation spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle.

Stéphane Müller untersucht die Rolle von Markenerweiterungen. Er zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zugänglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begünstigen, da sie besonders erinnerungsstark und einstellungsprägend sind. Durch die Ausrichtung der Bildkommunikation auf relevante Markenattribute und attraktive Erlebniswelten können Plattformen für Markenfamilien geschaffen werden. Der Autor präsentiert wertvolle Hilfestellungen für die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.

About the authors

Dr. Stéphane Müller promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Universität Gießen. Heute ist er Strategieberater bei Cap Gemini Ernst & Young.

Table of contents (6 chapters)

  • Einführung

    Müller, Stéphane

    Pages 1-5

  • Die Markenerweiterung als Wachstumsoption in einem erschwerten Wettbewerbsumfeld

    Müller, Stéphane

    Pages 9-56

  • Die bestehenden Erkenntnisse über die Akzeptanz von Markenerweiterungen durch den Konsumenten

    Müller, Stéphane

    Pages 57-105

  • Die Verhaltenswirkung innerer Bilder und die Ansatzpunkte für einen Bildeinfluss in der Markenerweiterungsbeurteilung

    Müller, Stéphane

    Pages 107-141

  • Die Überprüfung des Einflusses innerer Bilder auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen

    Müller, Stéphane

    Pages 145-198

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Bibliographic Information

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Book Title
Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2002
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-89188-4
DOI
10.1007/978-3-322-89188-4
Softcover ISBN
978-3-8244-7633-6
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 273
Topics