Marken- und Produktmanagement

Marktabgrenzung

Ein simultaner produkt- und nachfragerbezogener Ansatz

Authors: Kopsch, Anke

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  • ISBN 978-3-663-07968-2
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About this book

In vielen Disziplinen gilt die Marktabgrenzung seit langem als eines der be-deutendsten Themen. Im Marketing findet sie, obwohl sie Voraussetzung na-hezu aller Modelle, Analysen und Strategien ist, noch keine ausreichende Würdigung.

Auf der Basis bestehender simultaner sowie traditioneller produkt- und nach-fragerbezogener Ansätze entwickelt Anke Kopsch einen neuen, verbesserten und in anderen Märkten anwendbaren simultanen Marktabgrenzungsansatz. Sie präsentiert ein Ablaufschema für Marktabgrenzungsstudien sowie allge-meine Beurteilungskriterien für die Auswahl der richtigen Marktabgrenzungs-art, der geeigneten Abgrenzungsvariablen und der adäquaten Abgrenzungs-methode. Der neue simultane produkt- und nachfragerbezogene Marktab-grenzungsansatz mit Kaufabsichten als Abgrenzungsvariable und Mixture-Regression-Modellen als Abgrenzungsmethode findet im Markt für Mobilte-lefone Anwendung.

About the authors

Dr. Anke Kopsch promovierte bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universität Mainz. Heute ist sie als Marketing- und Strategieberaterin tätig.

Table of contents (5 chapters)

  • Marktabgrenzung als Entscheidungs- und Handlungsgrundlage im Marketing

    Kopsch, Anke

    Pages 1-9

  • Theoretische Grundlagen der simultanen produkt- und nachfragerbezogenen Marktabgrenzung

    Kopsch, Anke

    Pages 11-99

  • Mixture-Regression-Modelle zur simultanen produkt- und nachfragerbezogenen Marktabgrenzung

    Kopsch, Anke

    Pages 101-149

  • Simultane produkt- und nachfragerbezogene Marktabgrenzung unter Berücksichtigung des Kaufverhaltens im Mobiltelefonmarkt

    Kopsch, Anke

    Pages 151-231

  • Schlußbetrachtung und Ausblick

    Kopsch, Anke

    Pages 233-236

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Bibliographic Information

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Book Title
Marktabgrenzung
Book Subtitle
Ein simultaner produkt- und nachfragerbezogener Ansatz
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2001
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-07968-2
DOI
10.1007/978-3-663-07968-2
Softcover ISBN
978-3-8244-7399-1
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 263
Number of Illustrations and Tables
38 b/w illustrations
Topics