Marken- und Produktmanagement

Multiple Wettbewerbsreaktionen im Produktmanagement

Authors: Wagner, Ralf

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About this book

Der Promotion-Einsatz gewinnt zunehmend an Bedeutung für den Erfolg im Produktmanagement. Viele Maßnahmen werden jedoch durch unmittelbare Reaktionen konkurrierender Hersteller beantwortet, so dass die modellgestützte Analyse dieser Wettbewerbsreaktionen aus Sicht der Praxis als eine der vordringlichen Herausforderungen an die Wissenschaft erscheint.

Ralf Wagner untersucht die Bedingungen multipler Wettbewerbsreaktionen durch die Kombination unterschiedlicher Maßnahmen im Sinne eines Promotion-Mix. Es werden statistische Tests zur Analyse der Eigenschaften von Prozessen des simultanen Instrumenteneinsatzes vorgestellt und empirische Ergebnisse dargelegt. Diese Resultate und ausgewählte Aspekte der Spieltheorie aufgreifend wird ein stochastisches Modell des reaktiven Einsatzes von Promotion-Instrumenten entwickelt. Anhand des Modells werden für einen exemplarisch untersuchten Markt Resultate sowohl hinsichtlich des Reaktionslags, der Art als auch der Intensität von Wettbewerbsreaktionen dargestellt.

About the authors

Dr. Ralf Wagner ist wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Reinhold Decker am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universität Bielefeld.

Table of contents (7 chapters)

  • Einleitung

    Wagner, Ralf

    Pages 1-10

  • Modelle und Methoden der Analyse von Wettbewerbsreaktionen in der Literatur

    Wagner, Ralf

    Pages 11-48

  • Daten zur Wettbewerbsanalyse und Möglichkeiten der Datenaggregation

    Wagner, Ralf

    Pages 49-96

  • Determinanten der Entscheidung über den Einsatz von Promotion-Instrumenten im Wettbewerb

    Wagner, Ralf

    Pages 97-126

  • Stochastische Modellierung der Wettbewerbsreaktionen

    Wagner, Ralf

    Pages 127-182

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Bibliographic Information

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Book Title
Multiple Wettbewerbsreaktionen im Produktmanagement
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2001
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden, und Deutscher Universitäts-Verlag GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-85211-3
DOI
10.1007/978-3-322-85211-3
Softcover ISBN
978-3-8244-7331-1
Edition Number
1
Number of Pages
XXI, 244
Topics