Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Strategisches Messemanagement im Wettbewerb

Ein markt-, ressourcen- und koalitionsorientierter Ansatz

Authors: Robertz, Gerd

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Die zunehmende Globalisierung des Wettbewerbs von Messeplätzen, das weltweite Wachstum der Messekapazitäten in etablierten und jungen Messemärkten sowie steigende Veranstaltungszahlen stellen das strategische Messemanagement vor neue Herausforderungen. Vor diesem Hintergrund entwickelt Gerd Robertz einen integrierten Ansatz der Positionierung von Messen aus markt-, ressourcen- und koalitionsorientierter Perspektive. Der Autor leitet typenspezifische Positionierungsalternativen für unterschiedliche Messeveranstalter ab, wobei neben Messegesellschaften auch private Messeveranstalter und Wirtschaftsverbände berücksichtigt werden.

About the authors

Dr. Gerd Robertz promovierte am Lehrstuhl für Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig. Er arbeitet derzeit im zentralen Nachwuchsprogramm der Bertelsmann AG.

Table of contents (4 chapters)

  • Veränderte Wettbewerbsdynamik im Messewesen als Herausforderung an Messeforschung und -management

    Robertz, Gerd

    Pages 1-32

  • Theoriegestützte Ansätze des strategischen Messemanagements

    Robertz, Gerd

    Pages 33-117

  • Ansätze zur strategischen Positionierung von Messen

    Robertz, Gerd

    Pages 119-224

  • Schlußbetrachtungen und Ausblick

    Robertz, Gerd

    Pages 225-233

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Bibliographic Information

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Book Title
Strategisches Messemanagement im Wettbewerb
Book Subtitle
Ein markt-, ressourcen- und koalitionsorientierter Ansatz
Authors
Series Title
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Copyright
1999
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-663-08216-3
DOI
10.1007/978-3-663-08216-3
Softcover ISBN
978-3-8244-6927-7
Edition Number
1
Number of Pages
XXIII, 256
Number of Illustrations and Tables
25 b/w illustrations
Topics