Öffentliche Hochschulen sind in Zeiten der Mittelknappheit einem verstärkten Wettbewerb ausgesetzt. Die Marktorientierung im Wissenschaftsbereich, das Wissenschaftsmarketing, wird zunehmend Erfolgsfaktor zukunftsorientierter Hochschulen. Dabei liefern Multimedia und das Internet als innovative Technologien entscheidende Funktionalitäten für die Umsetzung des Marketinggedankens an Hochschulen. Carsten Nolte zeigt anhand theoretischer Überlegungen und empirischer Studien, wie Wissenschaftsmarketing an Hochschulen umgesetzt werden kann. Der Autor stellt die zu erwartenden hochschulinternen Organisationsproblemen, die bei der Einführung von Innovationen wie Marketing, Multimedia und der Internettechnologie an öffentlichen Hochschulen auftreten, sowie Ansätze zu ihrer Lösung vor. Abschließend werden die Inhalte, die Struktur und die mediale Gestaltung von marketingorientierten Internet-Informationsangeboten von Hochschulen erörtert.

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Dr. Carsten Nolte promovierte am Institut für Marketing und Handel bei Prof. Dr. Günter Silberer an der Georg-August-Universität Göttingen. Heute ist er als EDV-Berater in Düsseldorf tätig.

Bibliographic Information

Book Title: Multimedia im Wissenschaftsmarketing
Book Subtitle: Informationsangebote der Hochschulen im Internet
Authors: Carsten Nolte
Series Title: Interaktives Marketing
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01490-4
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 1998
Softcover ISBN: 978-3-8244-6834-8Published: 15 October 1998
eBook ISBN: 978-3-663-01490-4Published: 02 July 2013
Series ISSN: 2628-2062
Series E-ISSN: 2628-2070
Edition Number: 1
Number of Pages: XXI, 232
Number of Illustrations: 12 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general

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Table of contents (7 chapters)

Front Matter

Einleitung und Problemstellung

Theoretischer Bezugsrahmen dieser Arbeit und Situationsanalyse für die Hochschulen

Wissenschaftsmarketing als innovativer Ansatz für die Hochschulen

Multimedia an Hochschulen: Eine neue Technologie und empirische Studien

Einsatzmöglichkeiten von Multimedia im Wissenschaftsmarketing einer Hochschule

Implementierung von Multimedia im Rahmen des Wissenschaftsmarketing

Zusammenfassung und Ausblick

Back Matter

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