Wirkung integrierter Kommunikation

Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

Authors: Esch, Franz-Rudolf

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Table of contents (9 chapters)

  • Einführung in die Problemstellung

    Esch, Franz-Rudolf

    Pages 1-23

  • Wissenschaftliche Einordnung der “integrierten Kommunikation”

    Esch, Franz-Rudolf

    Pages 25-78

  • Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation

    Esch, Franz-Rudolf

    Pages 79-145

  • Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung

    Esch, Franz-Rudolf

    Pages 147-171

  • Folgerungen: ein Modell der integrierten Kommunikation

    Esch, Franz-Rudolf

    Pages 173-203

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Bibliographic Information

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Book Title
Wirkung integrierter Kommunikation
Book Subtitle
Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
Authors
Copyright
1998
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-86433-8
DOI
10.1007/978-3-322-86433-8
Softcover ISBN
978-3-8244-6774-7
Edition Number
1
Number of Pages
454
Topics