Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation

Marktkommunikation in Theorie und Praxis

Inter- und intrakulturelle Dimensionen in der heutigen Wirtschaft

Editors: Schmidt, Christopher M., Neuendorff, Dagmar, Nielsen, Martin (Hrsg.)

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About this book

Das Handlungsumfeld unternehmerischer Tätigkeiten wächst im Zuge der wirtschaftlichen Globalisierung immer weiter zusammen. Infolgedessen wird das Management von Unternehmen mit fundamentalen Fragen hinsichtlich der Ausprägung marktorientierter Kommunikationsstrategien konfrontiert.

Der vorliegende Band präsentiert in komprimierter Form ausgewählte Studien aus dem europäischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, Länder-Marketing, Imageprägung und interkulturelle Verständigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Außerdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsmöglichkeiten auf.

About the authors

Dr. Christopher M. Schmidt ist akademischer Rat für Wirtschaftsgermanistik an der Universität Åbo Akademi/Turku in Finnland, mit Forschungsschwerpunkt interkulturelle Wirtschaftskommunikation, Fachsprachen, kognitive Linguistik.
Dr. Dagmar Neuendorff ist Professorin für Deutsche Sprache und Literatur und Leiterin des Instituts für Germanistik an der Åbo
Akademi Universität (Finnland).
Dr. Martin Nielsen ist Privatdozent an der Wirtschaftsuniversität Aarhus, Dänemark, mit Forschungsschwerpunkt Wirtschaftskommunikation, Werbesprache, Public Relations, Fachsprache, Textsorten und Medien.

Table of contents (13 chapters)

  • Einführung

    Neuendorff, Dagmar (et al.)

    Pages 1-6

  • Checkliste zur Effizienz branchenspezifischer Websites als publikumsorientiertes Marketinginstrument auf der Basis einer Auswertung niederländischer pharmazeutischer Websites

    Looff, Aart-Jan

    Pages 9-36

  • Fear appeals on commercial web pages: a qualitative study

    Kroese, Dennis A.

    Pages 37-66

  • Web-usability of online CD-stores

    Daniels, Erik

    Pages 67-104

  • Die WWW-Werbeanzeige — eine neue Textsorte? Analyse deutscher, finnischer und schwedischer Werbeanzeigen für Bier in Printmedien und im Internet

    Mattsson, Ingela

    Pages 107-137

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Bibliographic Information

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Book Title
Marktkommunikation in Theorie und Praxis
Book Subtitle
Inter- und intrakulturelle Dimensionen in der heutigen Wirtschaft
Editors
  • Christopher M. Schmidt
  • Dagmar Neuendorff
  • Martin Nielsen
Series Title
Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation
Series Volume
4
Copyright
2004
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81329-9
DOI
10.1007/978-3-322-81329-9
Softcover ISBN
978-3-8244-4563-9
Edition Number
1
Number of Pages
VI, 362
Number of Illustrations and Tables
14 b/w illustrations
Topics